最近，Air Jordan 1 OG Dior的正式发售，绝对能列入时尚圈的大事记～
自从Dior和Nike宣布两家开始联名，粉丝们的期待值就直接拉满了。新鞋融合了Dior元素，强调了Air Jordan系列最初的经典外型，还有情怀满分的双翼logo。
鞋侧Nike Swoosh部分添加了Dior标志性Oblique印花，鞋舌也用Dior Air代替了原本的“NIKE Air”字样
Air Jordan 1 OGDior只生产了13000双，深谙营销学的两家，就狂撒了5000双给各位VIP和博主，收获一众明星买家秀，让粉丝更上头了～
除此之外，Dior还放出了一段视频，里面有制作鞋子的花絮，以及男装艺术总监Kim Jones自述小时候买不起AJ，只能与朋友共享的心酸历程↓
虽然小时候买不起，但是长大了可以搞联名，让别人买不到啊～
流入市面的8000双Air Jordan 1 OG Dior，就有500万人激情抽签求购。而在二手市场上，它的黄金码数也被炒到了3.78万美元，折合人民币25.8万，年度鞋王舍我其谁！
这种酸爽的感觉，也只有参加了这几百万项目的各路好汉才能体会到吧～
发售当天，从凌晨开始冒雨排队的粉丝们
对于懂鞋爱鞋的人来说，多年来目睹了无数鞋履涨涨落落，最值得投资的还是Air Jordan。
无论是看情怀，还是带潮流，Air Jordan都是屹立数年的绝对王者。连带着让它背后的男人迈克尔·乔丹也赚的盆满钵满，下场十几年就加入了亿万富翁俱乐部。
那么，Air Jordan是靠什么打下这片江山、让直男抢着买单的？今天牌子君就来给大家捋一捋～
·1·
爆款的诞生，需要互相成就
1985年，Nike慧眼识英雄，一纸高薪合约把乔丹签约至旗下，并推出了第一款以“Jordan”命名的球鞋，即Nike Air Jordan 1。不过，签约和AJ走红可不是三言两语就能概括的…
◆ Nike和乔丹，彼此“押对了宝”
虽然现在Jordan Brand中最重要的组成部分是Nike，但它并不是乔丹最初想要合作的首选。
在1980年代，NBA球鞋市场几乎都被匡威和Adidas占据了，Nike也只是个小老弟。最火的NBA明星都青睐匡威，魔术师约翰逊（Magic Johnson）、拉里·伯德（Larry Bird）等就不用说了，就连乔丹本人在1984年奥运会所穿的，也是匡威↓
后来这双鞋被拍出了133多万元的高价
打完这场奥运会后，成为NBA新秀的乔丹也想跟随前辈的脚步，跟匡威或者Adidas签约。但对匡威来说，乔丹具有很大的替代性，他们不愿意押宝给一个前景不定（乔丹：有被冒犯到！）的球员，Adidas也没有接纳这枚小迷弟。
训练时也要违反球队规定穿Adidas的小迷弟乔丹
即便如此，此时伤心人乔丹心中仍然没有Nike的位置，也对他们伸出的橄榄枝十动然拒。在被父母和经纪人强行“押”去Nike总部之前，他甚至都没穿过这个牌子…直到急于转型和突破的Nike给他开出了一份没法拒绝的薪资——500000美元的基本年薪。
然而乔丹这枚Adidas真爱粉转头就把合同拿给Adidas看了，颇有只要你一开口，我就婉拒Nike的意思….
再一次被拒绝的乔丹最终“浪子回头”，跟Nike签约。其实Nike给出的高额年薪是有条件的，必须满足以下先决条件：成为年度最佳新秀、每场比赛至少获得20分、成为全明星，以及售出至少300万双鞋子。
结果我们都知道了。那个赛季，飞人乔丹被评为年度最佳新秀，平均每场得分28分，当之无愧的全明星，Air Jordan 1也让Nike一年内狂赚1.26亿美元。
◆不停进步的飞人，不断进化的AJ
每一款鞋王的诞生，都与当时的时代背景、审美标准、篮球环境、时尚icon脱不了关系，而Air Jordan 1就是如此。
它全身覆盖着标志性的红黑两色，鞋侧还有经典的对勾和双翼logo。1985年首次亮相，还没让球迷折服，就被NBA董事会给盯上了。当时球员有着很严格的dress code，要穿统一的白色鞋子，对于老古董们来说，Air Jordan 1的配色实在是叛逆到有些辣眼睛，乔丹必须在罚款与禁穿里二选一。
乔丹和Nike没有放弃这个绝佳的营销机会。他们选择一边缴纳每场5000美元罚款一边一场不落地穿，如愿以偿得到了“被禁止（banned）”的绰号，和叛逆孩子们的抢购狂潮，也打造了一个能列入教科书的营销案例。
??
Nike的广告：NBA淘汰了这双鞋，但不能禁止你穿它
其实，以现在的标准来看AJ1，它制鞋的技术有些粗糙。硬制橡胶大底让不少朋友觉得脚感很差，连乔丹98年穿它打比赛时，脚都被磨破流血了。不过，他解释说自己穿的是过去的鞋子，尺码不合适才磨出血的…
后来，他穿过的这双芝加哥配色的Air Jordan 1（能看到乔丹的签名字迹），前些日子还被苏富比以56万美元（约391万元）的天价拍卖了出去，足以见得这种元年鞋的经典和传奇。
继AJ1之后，由Bruce Kilgore设计，去除Nike勾型logo的Air Jordan 2，也是sneaker圈不灭的传说。
在1986至1987赛季，乔丹穿着AJ2拿下了3041分，创造了NBA历史上单赛季的第三高得分，成为了联盟的“得分王”，输出了自己的大杀招——罚球线扣篮。
除却乔丹霸场的附加值，AJ2还有着自己的加分项。它首次同时推出了高帮与低帮篮球鞋，是AJ系列最后一次使用双翼篮球logo，还是made in Italy、使用了高端皮革、用奢侈品工艺制作的鞋子。虽然之后复刻过多次，但元年版的AJ2始终是sneaker圈不变的“白月光”。
1988年推出的AJ3，则是AJ全系列中最受欢迎的鞋型之一，也是AJ逐步推进NBA篮球市场的大功臣。87至88赛季，乔丹场均35分，拿下常规赛、全明星赛MVP、年度最佳防守队员和蝉联扣篮大赛冠军，还首次入选NBA最佳防守第一阵容。穿着AJ3的乔丹，就是最佳活广告～
蕾哈娜的前任Chris Brown，甚至把心头好AJ3纹在了脸上，也是对它爱的深沉～
AJ3使用了AIR MAX气垫，避震性与稳定性都做的不错，鞋身的爆裂纹也很有设计感。乔丹穿着它，在1988年扣篮大赛上玩了一手罚球线扣篮，跳出了一个新高度。
同时，它还是第一双使用飞人标志的Air Jordan，从此这个飞身上篮的jumpman剪影成了Air Jordan品牌的标志～
就像Nike联合创始人菲尔·奈特（Phil Knight）所说的，Air Jordan的成功是“优质产品，市场营销和运动员认可的完美结合”。而推进到AJ3，Air Jordan的“版图”就已经基本成型，之后推出的每一双AJ，都是在刷新它的高度。
·2·
名人晒鞋花样多，拔高一波热度
本身就跟名人捆绑的AJ，在sneaker圈的地位超然。除了大带货王乔丹之外，也有不少潮人争先恐后地为AJ系列带货，晒货方式五花八门。不知不觉间，AJ成了潮流圈的顶流~
◆名人带货，穿出Style
虽然Kanye拥有自己的Yeezy帝国，但他也时常觉得竞品真香，多次穿过Air Jordan1 banned配色，全黑脚下一点红，看着也骚气的很。蕾哈娜用红黑格子衬衫呼应了红黑配色的AJ，搭配就更潮一些。
banned配色的AJ1，Jenner姐妹俩也都有。她们都用宽大上衣、leggings与AJ搭配，是之前欧美博主最爱的look。
Kimye是AJ3的粉，夫妇俩分别穿过，素色的AJ3中性风满满，低调但很耐看，很适合穿成情侣款。
Jay Z比较偏爱的是这双AJ4。鞋舌上的飞人logo下，还有flight的字样，代表着flight系列的崛起。他的黑红配色AJ外形帅气，同时功能性十足，减震避震的效果做的不错，也成为了滑板圈挚爱～
贾老板Justin Timberlake和Kanye之前也被拍到穿着AJ6，鞋底的一抹红色点亮look，也是AJ系列的经典之作。
AJ6除了版型经典，地位也很超然。Air Jordan在AJ6的基础上为《蝙蝠侠归来》中，迈克尔·基顿所饰演的蝙蝠侠特制了一双战靴，名为Air Jordan 6 Black Cat。与电影圈搭上了线的AJ，名气更盛。
AJ还涉足了动漫圈，成为了《灌篮高手》中樱木花道的第一双专业篮球鞋，一网打尽所有中二的篮球少年～
◆萌娃配鞋，血槽已空
AJ系列尺码齐全，还推出了童鞋线。爹妈除了给自己掏钱，还能借故为娃剁手，比如Kylie和Travis Scott，就为自己的萌娃Stormi准备了不少厉害鞋子。
四斗米第一次学走路就穿了AJ3，鞋面上的爆裂纹很是吸睛。外网不少爹看到这个画面都猛虎落泪，纷纷感动地为自己娃下单（抢单）。
其实她还有好几双AJ1，全白款搭配blingbling连体裤，混搭出了一股萌感，另一双芝加哥元年版想必也让不少人柠檬了，毕竟抢也抢不到…
Hilary Duff的儿子Luca，也有一双AJ1，灰黑爆裂纹设计相当百搭，小鞋子展现出了大帅气～
陈冠希女儿Alaia没少穿AJ，之前还和爹妈一起上脚Clot X AJ13兵马俑，照片拍出来特别有爱。凑成亲子款，杀伤力更强～
◆土豪晒鞋，简单粗暴
《欲望都市》的Carrie说过：“我希望我赚的钱都花在我看得到的地方——挂在我的衣橱里。”对此，狂热且不差钱的AJ粉丝深表赞同，他们大方秀出了自己的鞋墙，里面有数不尽的AJ狠鞋，看客也是有着数不尽的??～
人萌歌甜的DJ Khaled，就在自己的豪宅中供了一个“鞋房”，不仅有不少双AJ，连两个座椅都被设计成了Air Jordan鞋盒的样子，不知道成了多少直男的装修标准…
已退役的君子雷Ray Allen，据说1998年之后就再也没穿过AJ以外的鞋子，他的AJ鞋房也是让人印象深刻，不少男生又可以冲了。
而简单的晒出鞋柜在维兰纽瓦看来已经毫无新意了，他躺在鞋床上，晒出风格，晒出水平，画风略显浮夸，但相信已经成为了不少直男心心念念的第一秀鞋pose～
·3·
联名 炒鞋，直男激情买单
◆与知名设计师、艺术家联名
AJ系列本身就自带话题度，与艺术家等联名后更是噱头十足，热度再攀高峰。
仅在发售前，就有买家凭一张样品图就在eBay上以3500英镑（约合3万元）成交。
而到了英国发售日当天，现场鞋迷更是多到超出店铺可控预期，无奈之下品牌还请来警察封锁街道，并取消发售，没想到此举一出，更多直男觉得自己又可以了。对此牌子君只能说越是半遮半掩，越是撩人心弦～
而老祖宗Air Jordan 1 x Off White的联名，更是潮鞋史上够有份量的一次联名。首先因为Air Jordan 1“芝加哥”自身无论是配色还是鞋款，都足够经典，在鞋圈的地位无法撼动。
另外，它还开辟了整个Nike与Off-White的“The ten”所有联名系列，并开启了一种新的球鞋设计风格、结构风格开端，像这种元老级单品自然少不了sneaker圈老手盯梢、新人求购，所以它们也是鞋圈的高价王。
Nike与Off-White的“The ten”所有联名鞋款
AJ1 x OW芝加哥不缺少名人带货。费德勒就穿着它在网球场上帅气亮相，热爱AJ并且牵手Diorx Air Jordan联名的Kim Jones，也一度穿着它风光看秀～
连Stormi都上脚了，不知道有多少人想要魂穿四斗米，体验一下鞋王的感觉～
◆与知名歌手、明星联名
与艺术家、设计师相比，歌手明星的粉丝覆盖范围更广，Air Jordan也经常会跟他们联名，出亲友限定，收割两类粉丝～
Air Jordan与美国rapper Travis Scott出过一系列联名，之前苏富比还组织过四种配色的拍卖会，每种起拍价均高达24万RMB，足以证明它的热门程度。
支持老爹的Stormi穿过Travis Scott x Air Jordan 4，和红色系带的Travis Scott x Air Jordan 1反钩。后者是这两年的热门款，鞋圈还有着“钩子一反，倾家荡产”的传说～
Travis Scott x Air Jordan 4联名，Kylie和TS本人也都上脚了，两大流量齐带货，没有不抢的道理。
此外，Air Jordan还与hiphop传奇阿姆也出过联名，Air Jordan 4 Encore是迄今为止最稀有的AJ4之一。
Air Jordan 4 Encore是姆爷为庆祝他的《Encore》专辑而制作的，共有50双，在二手市场上也是有价无市，姆爷粉丝只能干眼馋了…
◆与知名球星、运动员联名
Air Jordan 11 x Derek Jeter就有过一次联名。Derek Jeter是纽约洋基队历史上最伟大的队长之一，同时也是Jordan Brand签约的传奇棒球手。这双联名款之前也在苏富比拍卖过，起拍价就达4.75万美元，约合33万RMB…
2017年，乔丹为了纪念这位传奇球星退役，推出了这个“RE2PECT”系列，全球只有5双，NBA球星克里斯·保罗就曾上脚穿过。
虽然整体看似普通，但贵在稀有 名人噱头，仍然有不少人求购，之前就有一双创下了4万美元（约28万元）的天价转售纪录。
好啦，关于Air Jordan，牌子君就先写在这里。由于篇幅原因，未能将经典鞋型/联名一一写尽，你有什么想法，欢迎在留言区补充哦～
图片来自网络、品牌，部分来自视觉中国
