那么2021年，视频号生态发生了怎样的变化？又有哪些潜在的增长机会？通过对视频号生态多维度分析及趋势洞察，这份报告或许能给大家一些启发。
-主要发现
·生活、新闻资讯类账号较为活跃，地方号破圈传播
·企业、品牌加速布局视频号，达人主播发展空间大
·直播带货热度持续上涨，美食饮品、男装女装受青睐
产品发展
2021年视频号发展时间轴
直播产品地位升级，流量入口增加
直播一直是视频号发展的重点，自2020年10月上线以来，直播基础功能不断补齐、优化，比如美颜、连麦、打赏、福袋，推出购物车、打通小商店，直播变现路径更加清晰。
商业化进程加快，商业潜力逐步显露
视频号常见变现方式一览
（1）挂链变现
挂链是视频号最原始的变现方式。通过在视频文案区挂链接来变现，比如广告图文、小商店商品，及其他渠道的分销链接。
（2）商业广告
博主为广告主定制广告内容来变现。一些优质的视频号比较受广告主青睐，比如小北爱吃肉 李筱懿等。
（3）知识付费
把知识变成产品或服务，以实现商业价值。视频号中不少博主通过知识付费变现，比如崔璀的第25个小时 粥左罗等。
（4）视频号互选平台
是广告主和流量主通过平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式，将广告创意呈现在视频号内容中。
（5）直播电商
通过视频号直播平台推销产品。使客户在了解产品各项性能的同时来购买商品。视频号中已有不少直播带货百万、千万的案例。
（6）直播打赏
视频号直播礼物收入主播和平台各50%。主播完成直播任务，可以额外获得15%收入，从50%提升至65%（如果主播加入机构，则15%由机构获得）。目前，已知视频号直播单场最高热度2747万。
视频号互选平台变现案例
目前，视频号互选平台入驻5000 账号，下单投放的类型有汽车、数码家电、服饰鞋包、综合电商、食品、旅游、日用百货、钟表首饰等。
合作案例：OPPO & 一禅小和尚
内容生态
视频号头部博主更替率50% ，更多优质内容被发掘
据友望数统计，从1月至11月，视频号行业总榜TOP50平均更替率在50%左右，每个月都有博主凭借优质内容上榜。
上榜的情感博主占比下降，从1月份占比30%，到11月份下降至10%，情感类内容已不能满足用户多样化的需求，更多优质内容被看见。
视频号正成为新闻媒体账号的重要发声平台
生活、教育、情感类博主数量遥遥领先，特别生活类，博主数及作品数占比最高，分别占比14.03%、12.38%。
时事政务博主数虽然仅占比1.95% ，然而发布的作品数仅次于生活，占比10.05% ，地方资讯发布的作品数量仅次于情感。
37%以上博主集中在东南地区，海外博主创作热情高
超1/3的博主集中在东南沿海区域，比如广州、浙江、福建，其中近25%的博主来自于广东。北方地区北京位居第二，占比10.94%。
有22个省份博主数低于2% ，与这些省份相比，身处海外的博主创作热情相对高涨，博主数、作品数均达到2.5%以上。
情感内容互动率高，视频号成地方文化宣传渠道
视频号不仅是媒体新闻舆论阵地，也成为地方账号宣传地方文化特色的重要平台。
情感、时事政务爆款频出，一禅小和尚产出爆款最多
其他垂类行业比如母婴育儿、汽车、健康、时尚因博主较少，因此产出爆款数量也较少，仍有较大发展空间。
1. 生活化、正能量的内容往往更受用户的喜欢
2. 作品更新频率较稳定
14点-18点发布作品最多
每个账号属性、内容都不尽相同，运营者要根据自己的账号属性以及用户画像综合考虑作品最佳发布时间，固定的发布时间可培养用户观看习惯。
蓝V博主创作积极性高于黄V博主，企业、品牌视频号纷纷布局视频号
蓝V博主数量虽然低于黄V博主，仅占比19.45% ，然而作品数高于黄V博主，占比31.20%，蓝V博主创作积极性更高，蓝V博主以新闻媒体、企业机构、品牌为主，新闻媒体每天高频输出内容，因此占比较高。
50-60s作品获赞最多，中长视频蕴藏潜力
时长10-20s视频短小精悍，满足用户碎片化的观看需求，而50-60s或60s 的中长视频信息全面，立意深刻。比起“看完即忘”的短视频，具有深度、制作优良的中长视频更受视频号用户的喜欢。
中、长视频出圈案例
一半以上博主在视频中带挂链，生活博主挂链较多
挂链是视频号常见的引流、变现方式之一，据友望数据统计，有50.52%的博主在发布作品时挂链，其中生活类博主占比最高，达到11.82%，其次是教育、人文艺术。
教育行业依旧是挂链广告热门行业
虽然2021年上半年，监管机构对在线教育广告投放的监管力度加强，但教育行业依然是挂链广告博主最多的行业，占比14.33%。
且在挂链广告内容分布中，培训教育挂链广告作品数及涉及的博主占比最高，分别是46.57% 、33.13%。
游戏动漫活动博主参与积极性高，品牌活动互动效果好
据友望数据统计，参与作品数最多的活动发起者多为游戏动漫的博主，比如@王者荣耀 @英雄联盟手游等等。知名经典的游戏拥有广泛的用户基础及资深玩家，因此博主参与积极性也高。
直播生态
视频号直播大事记
直播带货热度持续上涨，达人主播发展空间大
据友望数据统计，视频号中仅有20.22%的主播在直播中带货，大部分主播将直播作为内容的补充。带货直播场次虽然占比也只有30.27%，然而与上半年相比，上涨了12.42% 。
各行各业主播齐上阵，生活、教育、情感博主直播热情高
根据带货主播行业分布情况，各行各业都有博主参与直播，其中生活、职场管理、教育等行业的主播占比最高，分别是16.53%、9.10%、7.98% 。
在直播场次中，生活、教育、职场管理也是直播次数较多的行业。
品牌、新闻媒体账号纷纷入局，直播内容日趋丰富
视频号直播为品牌、新闻媒体开辟了一个新的增长路径，为品牌带来更大销量，得到更多曝光。比如 央视新闻 直播热门新闻事件、风景风光。
此外，央视新闻也是直播观看人数超过50w场次最多的博主之一，其次是@我们视频。
直播内容也日趋丰富，三农、形体、户外垂钓直播以及一些海外博主也参与视频号直播中，直播异国风光。
颜值才艺类主播人气较高，单场直播热度2747万
在直播分类中，日常生活主播数量及场次占比最高，分别44.63%、36.10%，其次是游戏、教学。
颜值才艺主播数量及场次虽然不高，但热度远远超过日常生活、游戏，分别占比52.20%、32.75%，其中颜值主播@淼淼爱唱情歌一场直播，热度2747万。
美食饮品、男装女装等商品更受消费者欢迎
据友望数据统计，美食饮品在直播带货品类中占比最高，达到19.83%，热度也是最高的，达到了24.79%。其次是男装女装，场次占比14.94%，值得一提的是男装女装是总观看人数最多的带货品类，占比达到39.14% 。
近八成直播商品来自小商店，9.9元黑麦吐司面包热销
在小商店商品中，9.9元黑麦吐司面包销量最高，其次是苹果、zv虫草修护补水精华液。黑麦吐司价格实惠且满足用户对健康生活方式的追求，因此颇受用户喜欢。
行业趋势
视频号将承载更多企业/品牌自播、商业活动
在直播带货领域，没有相对头部的账号，各品牌自播可以在更平衡的环境下成长，竞争与压力相对较小，小品牌的增量机会也更大，例如锦月丝府 谭飞舒适职场装 凯喜雅生活馆 等品牌，目前在视频号直播带货中也取得了一定的成效。
随着流量获取贵、难等问题，视频号潜在冰川下还未发掘的流量也是未来品牌布局视频号的重要因素。且视频号拥有天然的社交属性，此前西城男孩直播演唱会的爆火也让更多品牌看到视频号社交传播爆发的力量。
结语
视频号即将迎来2周年。
这两年来，视频号小步快跑，在内容体系以及广告生态、直播带货、打赏等商业模式上已逐渐完善，并加快建设中。
2022年，视频号还有哪些可能？等待着各位入局者探索。
2021年友望数据视频号年度奖项
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年度带货达人&年度带货品牌（10名）
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年度人气主播（20名）
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-报告说明
· 本报告统计的广告内容为挂链内容中的广告，视频内植入软 广不计其中
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