文｜Toby Lu
疫情爆发以来，你在电脑上的时间是不是越来越长了？虽然移动互联网的发展更加深刻地改变着人们的生活方式，但受制于智能手机的小屏，娱乐、观影、网课、办公等这些场景依旧是PC占据主力地位。据IDC公布的最新数据显示，2019年，全球PC发货量同比增长2.7%，至2.667亿台，为2011年以来首次出现年度增长，尽管来自移动设备领域的竞争加剧，但人们对PC的需求依旧强劲。似乎有一种错觉，疫情让我们的生活场景发生了变化，以前在通勤、户外等场景下，手机可以随时随地的获取信息，但在固定的场景下，PC端的潜力正在再次爆发。
导航站依然是重要的流量入口
疫情促使线上用户使用时长猛增，特别是线上办公场景下对网络的使用，我们看到阿里钉钉紧急扩容服务器、腾讯会议也在加紧部署、360导航等产品的用户流量大幅上涨。不久之前，工业和信息部也透露，疫情期间中国互联网流量较去年底增长超过50%，个别地区增长达70%。显然，PC互联网有的时候似乎更符合用户需求，回顾互联网刚诞生的1999年，那会中国人刚刚触网不久，中文类网站比较稀少，英文网站的网址又相对晦涩难记，于是导航站孕育而生，即可以作为搜索页，同时聚合并分类展示了各类网站。这也使得移动互联网入口大多散落于不同的独立App中不同，而PC端入口则更多集中在浏览器的导航页上。导航网站集流量于一身，而早期获得PC导航站也无外乎 360导航、hao123、265导航三家。但经过多年发展其他的导航站逐渐没落，360导航是其中发展状况最好的。众所周知，360在PC端上的强势地位，从安全产品到搜索、浏览器、导航。就在近期，360导航迎来了4.0版本的升级。
360导航
一个网页里的全场景服务
360导航“魔方”模块的创新
“魔方”对企业而言的商业机会
配备魔方版块的360导航无疑将对用户的触网习惯造成很大影响，经验告诉我们，有用户的地方就有商机。那么对于企业来说，360导航有哪些值得注意的商业机会呢？Morketing认为以下3个方面值得思考：1. 新的高粘性流量入口。在新版本更新前，360导航就已经拥有1.3亿日活，魔方的上线，将进一步增加用户停留时长，提升产品粘性。与此同时，长时间停留下来、注意力分散在广阔PC屏幕各个角落的用户，对企业或者说广告主而言，意味着无限的可能性。2. 魔方功能自定义，可搭配企业的营销玩法。企业与魔方的合作，是高度开放、支持定制的，企业在开发服务模块的同时，如何利用魔方的特性支撑更多营销玩法，同样是值得深思的。这一方面，越早接入、越早布局魔方营销，或许将抢得红利的先机。3. 对无PC端服务的企业，进行端的补充。针对不支持PC端服务的纯移动端产品，360导航魔方可以进一步收拢PC端活跃用户，打破端的限制。魔方的体验前置原则，将服务的展示、体验、交付整合于一身，超短的服务交付路径，将为纯移动端产品提供另外一条更便捷的服务通路。综上所述，互联网导航站发展至今，不断根据用户的需求而迭代，从最初网址集合，到兴趣内容，再到如今的服务至上，思考用户在特定场景下的需求。品牌数字营销也需要不断与场景进行结合，用户在不同的场景中会选择最短路径，获取最方便的服务，深谙此道的品牌才能抓住用户。
