SEM和SEO哪个技术要求高？哪一个薪资高？哪一个更有发展潜力？这是营销人员经常争论的话题，我们来看一些这些行业高手的表态！
互联网公司高管
对于小型网站，这两者实在是体现不了多大的技术性，PPC更多的是看如何发掘出高效率的关键词，而SEO则是拼链接资源。对于大中型网站，PPC一个最大的挑战就是由人工投放和管理广告向软件智能化转变，以适应海量关键词的投放与管理。当然，这之中有很多数据挖掘以及颗粒化监控的技术实现。而对于SEO，更多的挑战来自与如何规划和创造内容，以提升网站整体的流量引入，而非某几个或者少数关键词的排名表现。其实，也无需羡慕哪个公司技术牛叉，或者是他们的流量或者转化做到多少。因为别人适用的未必适用你自己，自己在不断的实践中摸索到适合自己的方法最好。
外企总经理
小量的SEM主要是靠人力取胜，包括对关键词、跳转页面、创意以及出价的优化。因为不需要投放太多的词，所以可以管理过来。较大型的SEM，国外有家公司做得非常好，在英国。它的模式是以机器人自动化投放 人工细节调整。好处在于，通过API接口，机器人能够快速调整关键词的出价，确保长尾词能够在合理的范围内做到最大的展示量。因为量太大，至少都是十几万的关键词，很多词一个月可能只点一次，但转化率高。而人工的调整是为了更好的了解市场的环境变化，从而调整创意等细微末节。比如季节性的足球比赛，对酒店的影响等等。而SEO，对于一个较大的网站来说，涉及的方面就不再是关键词策略，页面优化了。还包含整个网站架构、代码重构等各个方面。这个深有体会，因为工作量大而且周期较长，几次计划都无疾而终。
资深10年的SEMer
人力资源HR总监
SEM包含PPC和SEO，上次面试一个做PPC专员的，他简历上写着SEM，我问他：你应聘SEM，你会哪方面的技能？他说他会竞价。我说SEO会吗？他说不会。我说那你简历上怎么写得是SEM？你只会竞价就要PPC专员。所以说很多人都混淆什么是SEM、什么是PPC、什么是SEO。用数学的表达方式讲，PPC和SEO只是SEM的子集。
SEM的优缺点
缺点：
3、管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。
4、人员管理：需要专人拓展关键词，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果。
5、局限性：每个搜索引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍地推广费用。
6、稳定性差：一旦别人出价格比你的高，那你就会排名落后;一旦你地帐户中每天地预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。
优点：
1、见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。
2、关键词数量无限制：可以在后台设置无数地关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。
3、关键词不分难易程度：不论多么热门,只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。
SEO的优缺点
缺点：
1、见效慢：通过网站优化获得排名是无法速成的，一般难度的词大约需要2-3个月的时间，如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久。
2、排名规则的不确定性：由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象。
4、排名位置：在百度，自然排名位于竞价排名之后，谷歌、雅虎等其他搜索引擎竞价显示在右边，自然排名在左边。
优点：
1、价格低廉：网站优化维持一年排名的费用或许只是做SEM一到两个月的费用，相比竞价要便宜得多。
2、展示面广：网站优化最大的好处就是没有搜索引擎的各自独立性，您只要求针对百度进行优化，但结果在谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的潜在客户。
4、稳定性强：用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。
虽然SEM和SEO区别挺大，但却是互补的。一般企业两者都会做，因为SEM成本高，做SEO是为了在后期能降低SEM的成本。
个人认为：
SEM更多的是策略性，SEO侧重的是基础技术的体现，两者融合才能更好的适应行业人才的需求!企业也是如此！
