一、美妆行业现状分析
1）随着消费升级，用户需求量持续稳定增长
近年来，我国美妆市场正在稳步扩大。艾瑞数据显示，2017年美妆产品零售交易规模达7098亿元，线上交易规模达2903亿元；预计2018年零售交易将达8000亿元，而线上市场规模将高达3632亿元。
在市场需求不断升级的当下，品牌竞争也进入白热化阶段。
2）细分行业成增量重要影响因素
随着消费者使用产品类型变得日益丰富化、使用产品的步骤越来越复杂，美妆行业的细分类型也越来越多。据统计，35%的美妆消费者，在2017年增加了护肤或彩妆的步骤。
当90后、00后女性群体成为美妆话题讨论的主力军后，细分的产品类型更容易出爆款，例如，口红、面膜、防晒喷雾等。
3）线上销售前景大，带动网络推广需求
随着移动互联网的持续发力，线上美妆消费渗透率也持续上升，商品网购习惯已形成，各大化妆品集团线上销售比例在大幅提升。艾瑞数据显示，目前美妆的线上消费渗透率已超过40%，且仍在持续增长。
二、美妆行业用户画像
1）新一代年轻群体成消费主力军
上文中我们提到，爱美是女性永远的话题，因此女性是美妆产品消费的主力军。其中，18-28岁（90后/00后）的年轻人对美妆的青睐程度超过其他年龄段。而这些年轻群体，以大学生为例，他们有活力、有个性、好奇爱尝鲜、喜欢追求品牌和潮流，并且善于表达自己、乐于分享。
2）不同年龄阶段产品需求大不相同
除了90/00后成为美妆行业消费主力军，相对成熟的80后，他们的生活工作相对稳定，因此消费力也不容忽视。
天猫美妆数据显示，大学生更偏好彩妆用品，例如底妆、唇妆、眼妆等，其中底妆、唇妆偏好度近些年持续上升，而成熟女性更偏向护理和保养。
因此，不同的年龄段产品需求差别较大，那么我们在营销的过程中，不同的产品也要针对不同阶段、不同身份的群体来针对性的推广。
3）一线城市及海外占比较重，沿海内陆差异大
三、纯女性服务平台成美妆行业流量洼地
俗话说，三个女人一台戏，那么当2亿纯女性群体聚集在一起，会释放多少超乎想象的能量？
接下来，我们就聊聊：美妆类产品的网络营销推广，为什么不能忽视纯女性平台——美柚的力量！
1）信息流广告的崛起
随着移动移动互联网的快速迭代，用户获取信息的途径也从单一的搜索引擎，变成了各种各样的社区app、资讯app、社交app等。不同类型的app有着不同的定位和作用，而定位能让有着相同兴趣爱好的群体，轻轻松松的找到自己的圈子。例如热爱美妆的群体，会更倾向女性、美妆等圈子/话题的参与和交流，产生各种各样的信息流内容/资讯。
而信息流广告也因此诞生，根据不同的内容、关键词、受众偏好等将广告展示给更有意向的用户，最大程度的提高用户对广告的接受度，从而唤起他们的消费需求。
2）为什么选择美柚女人通信息流广告？
b.美妆护肤人群阅读文章偏好分析
2018年3??上旬阅读量最??的文章TOP 5 ：
??范冰冰分享口红试色视频，网友感慨：终于知道网红和明星的区别了
??顶级化妆师教你最精致的画眉方法，初学者必看，0失误！
??毛孔里常能挤出脏东西，是螨虫，记住2个“多”，毛孔干净又变小
??面膜这样敷才正确，看完之后彻底傻眼，网友：这么多年白敷了！
??满脸痘痘的你不敢出门？现在教你5分钟美美出门
c.美妆护肤人群阅读关键词分析
根据阅读较高的文章标题及内容分析可得，美妆护肤人群阅读频此较高的关键词有：
1）口红；2）画眉；3）面膜；4）毛孔；5）眼妆；
6）BB霜；7）痘痘；8）遮瑕；9）保湿；10）美白。
也就是说，品牌背书在很大程度上会影响消费者决策，因此在网络营销/推广的过程中，品牌的曝光和宣传非常必要。
四、案例—美妆护肤产品如何投放？
接下来我们以DHC的美柚女人通广告投放为例，来跟大家分享美妆护肤产品如何投放：
1）账户设置
确定投放目标：DHC相关产品此次投放的目的是扩大品牌影响力，同时链接到商城使用户能轻松快捷的下单。
设置投放日程：据统计，每天10-13点、21-23点为活跃高峰时间段，工作日和周末相差不大。
出价设置：投放初期，适当提高出价来争取流量。
广告受众：投放初期适当放宽限定条件，特殊人群（例如孕期、哺乳期）除外。
上线素材：DHC此次的投放，主要以品牌渗透为主，因此选取信息流大图和三图为主，同时在文案上采取“免费试用”这样一个活动来吸引潜在受众，素材图片利用明星代言人“贾静雯”来增加信任背书。
2）广告测试
测试周期：一般为3-7天；
测试方式：
· 同个素材组（定向等条件一致）内，不同样式分别测试：
同文案不同素材图片，准备A/B两组素材；
同图片不同文案，准备A/B两组素材；
不同切入点的文案，准备2套对应的落地页来承接。
3）账户优化
a.曝光优化
定向：除了孕期/哺乳期这种特殊身分外，其他限定条件尽量放宽，可针对不同人群受众设定不同方向的素材。
出价：结合流量波动调整出价，出价调整幅度在20%~80%之间。
例如：
文案：善用关键词，如DHC创意中的“免费试用”、“贾静雯”，以及补水、美白、平价、大牌、睡前等，可从资讯阅读量较高的内容标题上寻找素材亮点。
图片：明星、真人、产品、卡通等图片组合使用，美颜类真人效果更佳。
c.整体效果
DHC作为知名品牌，此次的投放主要活动/品牌曝光为主，转化效果为辅，整体来说有这样几个个特点：
· 商城作为落地页，排版简介，信息突出；
· 页面内容与素材相匹配，降低跳出率；
· 用户操作步骤较少，减少每一层级用户流失。
五、美柚女人通美妆类素材案例分享
下面来跟大家分享一些美妆类产品素材案例，供参考。
1）品牌宣传案例分享：
以品牌宣传为主要目的的广告投放，创意多以产品本身、噱头（免费试用等）、美女使用场景为主，如有代言人则建议在创意上体现：
2）效果转化案例分享：
样式：单图
CTR：3%
文案类型：效果类
关键词：补??、面膜
样式：三图
CTR：3%
文案：对??类
关键词：大牌、平价、??膜
六、总 结
针对美妆行业的投放，总结如下：
1）纯女性流量平台是美妆行业营销必备武器；
2）女性不同阶段的属性标签，更利于不同的美妆产品的个性化精准营销；
3）女性消费者整体比较感性，因此美妆产品的品牌和口碑在很大程度上影响其决策。
