很多人认为品牌设计就是简单的画一个LOGO，其实这样的认知是不准确的，品牌设计和LOGO设计差别非常之大……
注：本文分七个点进行阐述，如果只对品牌设计方法感兴趣可以忽略前面两个点直接看后面几个知识点。
介绍框架：
01、什么是品牌设计
02、品牌设计的作用
03、可口可乐品牌分析
04、品牌设计包括些什么？
05、品牌设计实操（品牌视觉VI）
06、以美团旅行LOGO为例讲解品牌设计常用方法
07、一个好的LOGO具备什么样的特征
第一、什么是品牌设计？
第二、品牌的作用
品牌设计是通过视觉设计刺激人的感官，长期宣传从而无限加深人们对品牌的记忆，在选择同类产品时会联想到该产品。
品牌设计有益于企业做大做强，品牌能为产品或服务的成功而做出贡献，品牌可以提高企业知名度和信誉；传递企业的价值观和核心理念，从而让产品在同行中销量更大；给予买方认同感和归属感，品牌的最高境界就是让消费者非理性的崇拜，并让其进入一个具有共同价值观的虚拟空间。（例如买苹果手机或是奢侈品的人，他们就认为这是一种高品质生活对产品非理性的崇拜，从而使消费者购买产品时忘掉价格）这就是品牌传递给消费者的价值观，品牌给消费者带来的附加价值。
第三、可口可乐品牌分析
可口可乐这个logo我们可以说是家喻户晓，也是选择他作为今天案例的原因。可口可乐早已成为了碳酸饮料的经典，可口可乐卖的是一种诱惑，LOGO设计非常的顺畅，也在卖一种顺畅的感觉，logo采用英文字体的形式来设计，没有用图像而是直接用字体，给人一目了然的视觉通透感，不像图像标志那样抽象需要消费者花时间去理解记忆。logo整体飘逸流动性强，符合碳酸饮料的特点和行业属性， logo简洁、大气 时尚、国际范十足。
这张图是2016年可口可乐的新广告。将 2009 年开始启用的广告语“ Open Happiness （畅爽开怀）”更改成了“ Taste the feeling （品味感觉）”，可口可乐旗下所有可乐家族产品都会统一使用这一新的广告语。
品牌设计需要做什么？我们需要搞清楚品牌的诉求，品牌的理念，我们要传达给消费者什么样的感觉和体验，就如可口可乐新的品牌理念一样，整个品牌设计都围绕“Taste the feeling品味感觉”去设计。我们做品牌设计时需要提炼企业的核心理念，不是传达的越多越好。
下面这个农产品LOGO是我在网上看见的，这个LOGO设计的非常漂亮看上去也有那种原生态的感觉，但是当我看见LOGO设计说明时将其变得特别繁琐复杂，释义越多没有将产品的理念说清楚，想表达的越多思路会越混乱。初学者往往就会犯同样的错误，最后设计出来的LOGO会非常复杂，没有亮点。
第四、品牌设计包括什么？
简单的说品牌设计分为：理念部分和视觉部分。目前来说大多公司所指的品牌设计，一般都是指VI设计，具体的说，品牌设计包括MI、VI、BI，在通俗一点就是品牌命名、办公系统、广告语、标志设计、包装、广告、海报、画册、店面设计、网站、等一系列与公司相关的视觉设计。
第五、如何进行设计？
VI设计的基本要素–品牌设计包括(LOGO设计、品牌标准色以及辅助色、企业标准字体、辅助图形、办公系统、户外系统、广告媒体、产品包装等等一些列视觉设计)。
LOGO设计常用方法
01、先找准一个方向然后无限制的去探索挖掘。
我们选择美团旅行的LOGO来做案例。
它是以西瓜为设计主体和方向，不断的去发掘，然后进行设计。
西瓜常常让人们联想到夏天，来上一口，清凉解渴、这种感觉甜蜜爽快，与旅行中种种美好感受非常相似。
西瓜的体积很大，所以一般是大家一起吃，共同分享，这也与旅行中结伴分享的理念一致。
02、把理念转化为视觉语言。
找到方向然后去探索和实验，用图形表达出来。设计师选用了西瓜横切面为基础进行设计，中间切了一块西瓜后正好是一个箭头形状寓意旅行中的方向，西瓜子则代表发现了美好事物的光芒的形状。
03、标准制图，精细化处理，反复推敲。
草图阶段完成以后，就是精细化处理LOGO，所有细节反复推敲。开口的大小、瓜子的大小和数量等，每一个细节反复推敲，采用很多种方案进行对比和投票，最终选出完美的版本。
04、LOGO颜色的选用
图形定稿后就是选用色彩，不同的色彩会有不同的心里感受，你想带给消费者什么样的体验，那么色彩就要符合产品的属性。
西瓜实物本身包含了红色、绿色和黑色三种颜色，把三个颜色都运用进来，或者只用某两个颜色，尝试之后发现，还是用红色和白色的组合最惹人喜爱。
05、标准字体设计
标准字是为企业或品牌专门设计或选用的字体，大多数情况下会对LOGO的字体进行重新设计，这样能更好的表现出企业或品牌的特性，字体设计和LOGO设计一样的重要。
06、到这里LOGO设计阶段就算完成（图形、字体、颜色），然后将LOGO在不同场景中应用和延展。
第六、怎样的LOGO才算是好的LOGO
1、简洁、清晰、准确传达企业理念
以最为简洁的图形去表达，简洁的图形可以减少用户的记忆成本，达成有效的视觉沟通和传播，抛弃一切不切实际或可有可无的象征意义与所谓理念。设计需要巧妙独到能给人以惊喜，使人印象深刻，有力提升企业形象及文化内涵。
2、做合适的设计！
只有合适的设计没有完美的设计。无论设计得多美观不符合行业属性和商业属性一切都没有意义。做LOGO首先考虑的是识别性然后才去考虑美观，首先做出行业属性。
3、在不同场景中都能很好的应用
因为LOGO在后期应用中会出现在不同场景中，一个适合于多种场合使用的Logo，能够让品牌价值的输出最大化，比如考虑后期印刷，在较小尺寸中能否完美的显示出来，在多媒体是否能很好的应用，所以说LOGO需要简洁，只有做到简洁才能应用到不同场景中。
