一、视频封面标题的作用
按照这个路径来推算，我们首先要做到的，就是让用户点进我的作品，先让他来看到我的作品，才会有可能成为我的粉丝。这就是标题的重要性。所以说，视频封面标题的重要性就在于，封面标题影响视频作品的播放量。
首先看左边的标题：上面是快手的slogan：记录世界 记录你，下面是主标题：家中地板选择！这个标题对于家中刚好需要换地板，以及对家里地板不满意的顾客都是比较契合的。
抛开标题我们来看封面。第一个作品的封面，主播坐在画面中，头顶有大量留白，减弱了美感。但是看第二个封面，人物形象，清晰度，和标题，这个视频我都想去看一下。那么应该如何写出一个好标题呢？封面标题，顾名思义分为两部分：封面 标题。我们先来解决文字的部。
二、百万播放量的标题模板
打造一个能带来百万播放的标题并不难，掌握好标题的三要素；学会写最容易火的五类标题；避开撰写时的“雷”。做到这三点就足够。
1. 好标题的三要素
1）要素1：突出重点，提炼精华
2）要素2：简单直接
用尽量简单的话把意思表达出来，这是好标题的第二个要素。如何拿捏这个简单直接的度？一般我们建议标题控制在两行以为为宜，5-20字即可。
3）要素3：避免标题党
第三个要素是一个规则上的问题，标题就是来总结内容的，如果做标题党，属于恶意博眼球，是违规的行为。建议大家不要去做标题党的行为。也会损伤粉丝对我们的信任。
2. 容易成爆款的的五类标题
1）数字具体化，强化用户认知
数字是最容易让人产生触动的东西，在信息碎片化如此丰富的短视频里，能够短、平、快的让人产生触动，数字的作用一定少不了。带数字的标题，更容易突出重点和记忆点，也更加的简介明了。
我们以一个家居装修的标题为例：“来看花了3w装修了1个月的新家”。“3w”表现所花费的钱不多，“1个月”表现所花费的时间不多。从这条标题里传达出来的意思就是：我花了很少的钱用很短的时间就装修了一个新家。数字是能激起量化的最好方式。
比如：“只需要3步就能完成的零食”，“4个技巧就可以拍大片”等等都是通过数字来阐述这个事情很容易就可以达成，吸引人想要去探知。
这里要注意的一点是：我们使用数字的突出效果，但是不要带出产品的实际价格。比如“十块钱能买100样产品”这样的标题就是不能用的。因为“3w装修”更多强调的是价值，是不可售卖的，但是“10块钱”就是很具象的实物了。包括可以在视频中挂链接的产品价格同样不建议体现，因为会被限流。
2）八卦悬念，抓住好奇心
八卦类标题目的是为了引起用户的好奇心，利用猎奇心理吸引人点进来想要知道为什么。八卦类标题可以有两种表现形式：疑问句和强调句。我们也分别举个例子：
【疑问句】高层楼房，真的没有未来了吗？
【强调句】买房期间一定不要做的3件事！
3）借势热点/明星，增大曝光
蹭热点并不是只有#话题才能用，视频标题也可以借势来用。这需要我们有比较敏锐的网感，利用热点来帮我们自己的作品增大曝光。建议可以经常看看快手热榜上的热点事件，可以从这里寻找和自己的主题相关的热点。
比如前段时间奥运冠军杨*摘得奥运首金之后，网上热度就非常高，更有关于她获赠房产的报道。作为奥运冠军获赠房产实至名归，那么她获赠的是什么户型的房子？肯定很多人都好奇。“奥运首金杨*获赠的房产，是什么户型？”这个视频标题的话题度，自然就随着网络热度水涨船高了，这就是借势的作用。但是借势也要注意切勿胡乱蹭热点，会对账号的定位有偏差。如果偏差过大，不如不蹭。
4）干货福利，吸引用户
例1：分期买车，这些套路太坑人！
例2：到底是买新房好，还是买二手房好？
车子和房子都是和日常生活息息相关的东西，买车是否被坑和买哪种房子，都能很容易就戳中用户痛点。而且不管是针对有首次购买需求的用户，这类话题对于二次购买的用户也同样适用。
3. 写视频标题的几个注意事项
1）标题不超过三行。
3）胡乱蹭热点，让老铁有被欺骗的感觉，造成粉丝流失。
4）标题中不要有无意义字符；像网络上热门的“颜文字”，生僻字或者夹带过多英文缩写等都属于这种情况，标题难读用户都不理解，自然也就没人观看。
三、吸睛视频封面如何制作？
1. 如何制作视频封面？
拟好标题之后，位置放在哪里也很有讲究。很多人甚至会把我们发布视频时的文案和视频标题混淆在一起，其实两者的区别还是非常大的。视频文案更多的作用在于描述，我们可以在描述中加#话题，也可以提出问题，并不一定必须是对整个视频内容的提炼，作用更多是解释说明。然而在快手上，无论我们刷视频时看到的是单列模式，双列模式，或者是大屏模式，视频文案的作用都被弱化。
那么在视频内容最开始、也最醒目的地方突出主题，就显得尤为重要了。一般来说，视频封面的制作有两种方法：其一是使用视频中的一帧直接作为视频封面；另一种方法是我们在拍摄视频时单独拍摄好照片作为封面使用。
2. 优质视频封面的四个技巧
了解如何制作快手视频封面后，如何让我们的视频封面可以称之为优质呢？这里给大家分享优质封面的四个技巧：
1）高清图像
2）主体居中/对称设置
短视频强调以“人”为主，真人出镜一直都是短视频鼓励和提倡的主流方式之一。居中设置是最能给人扑面而来的有效方法。当真人出镜作为形象主体时，真人形象主体居中，可以持续强化粉丝对其形象的记忆，增强粉丝粘性。
同样的道理，美食类账号的菜品，母婴类账号的宝宝形象，以及好物推荐的实体产品，也同样建议采用此方法居中设置。如果实在居中不了，对称设置也是一个不错的这种方式。主体确定好方位后，记得加上我们刚写好的标题，标题不要遮挡主体，有真人形象时标题不建议遮挡人脸。
3）突出重点信息
这一点很好理解，即我们要使用的封面图，一定要和视频的内容高度相关，这样才能清晰概括表述清楚视频作品的主要内容，避免“标题党”的产生。
4）封面标题协调
这里所说的“协调”主要有几个维度：
A. 内容协调：即图片与标题内容相一致，能清晰表述主题内容。
B. 视觉效果协调：有人会说我不懂配色怎么办？我也不会制作那种精美的封面难道就不能获得高播放了吗？
同样分享给大家一个小技巧：
① 用和封面上相近的颜色。
② 黑白色永远是万能保险色（不会如何用浅色搭配时）。
③ 需要突出重点时就用黄色来强调。
C. 大小和位置协调：即标题字号居中，不遮挡画面主体，放置在画面中部或者中下部；这里要注意的是，我们在移动端设置封面标题时，会注意到系统将整个封面设置了一个“安全区域”。只要我们的标题内容全部在安全区域内就都是适合的。这里有一个小贴士建议给大家：
小结：
视频封面相当于一条视频的第一印象，而一条优秀的标题对这个封面到底是否能真正吸引人起到非常关键的作用。学会今天分享给大家的标题模板和封面制作方法，掌握流量密码指日可待！
丝路赞学院
新媒体运营负责人 宋妍
高能预告
