直通车是淘宝卖家推广店铺经常用到的手段也是见效最快的方法。虽说直通车带来的效果是最好的，但由于它是花钱做的推广，因此，在投入产出的比例都要控制好，过程也要十分谨慎。
当然了，每个卖家都想花最少的投资得到最大的收益，可要做到这种效果，难度很大。直通车的开启，不但能吸引精准的流量，使得销量得以累积，提升转化率。同时，在人气排名和自然搜索流量上也能得到可观的效果。
直通车定向推广作为直通车推广的一个重要组成部分，其操作的难度往往比关键词投放更难。
那么定向的内容都有哪些呢？
定向内容
A.智能投放：综合评估访客、购物车意图、其他多维度挖掘的最适合宝贝的人群
优缺点:投放出价低、产出高、覆盖面广而精准
B.喜欢我的店铺：是核心客户，也是维护老客户，保卫自己流量的投放人群
优缺点:高转化，覆盖面低
C.喜欢同类店铺：宝贝没有优势，会成为别人的嫁衣，宝贝有优势的情况下可以深挖竞争对手的墙角
优缺点:转化低，覆盖面广而泛
D.购物意图定向：根据品牌词、风格词、属性词、人群词类目词、修饰词、热词等去给产品匹配对应的人群
优缺点：购物意图是由关键词组成，所以关键词词组越少，人群越广泛，流量相对不精准，关键词词组越多，人群月精准，流量相对更精准。
定向操作技巧
01设置日限额
02平台设置
关于平台设置，需要注意的是无线端关键词和定向推广是在一起的，而PC端是分关键词搜索推广和定向推广，如果我们需要单独做移动端定向推广，我们只要不添加关键词就可以实现只投放定向。
03时间设置
04地域设置
地域的选择我们可以根据店铺的生意参谋后台数据做参考选择，根据高访客以及高转化率的时间段来确定，较为精准。
05人群出价
开启无线投放后，进入宝贝单元，点开定向推广页面，我们只需要在投放人群中圈定我们需要的进行出价即可。在这里需要注意的是手淘位置如果没有设置位置溢价，那么系统就会默认并入通投位置。
人群选择及出价建议：
智能投放出价可以参照购物意图定向中的市场平均出价的均值作为初始出价。
建议勾选所有的访客定向，购物意图定向标签，并设置5%的溢价折扣，使覆盖人群达到最大。
06位置溢价
针对位置设置更高的溢价，可以保证在该位置上获得更多的展现机会。溢价设置后，出价=人群投放出价*（1 位置溢价比例）。
位置溢价建议：
A.初始可以设置溢价为10%。
B.以一定时间作为周期更改溢价，周期长短根据流量决定，每轮周期增加溢价5%以获取更多的流量。
C.根据流量的增长变动，溢价直到拿到能承受的流量的价格为止。
07创意优化
（1）手淘创意要求
A.浅色背景图：可以使用场景图，但避免色调过深。
B.无牛皮癣：牛皮癣即大块的标签贴。
C.无边框无水印。
D.少文字。
E.图片清晰度高，不会显得模糊。
（2）什么样的创意更吸引人
A.内容简单，凸显主推广宝贝。
B.适当搭配，背景简单。
C.添加使用场景，将宝贝融入场景图中，可以给人一种代入感。
（3）如何测试优化创意图
08定向报表
定向报表可以清晰的看到计划的整个数据汇总，这时我们可以根据报表数据的反馈来对定向计划进行优选，把好的人群和位置进行保留，将数据差的暂不投放，从而提升整个计划的数据表现。
