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2019年的日历本已经越来越薄，在归期临近之余，也不免感叹时光的流逝。恰好也到了年终总结的时刻，这一年，如火如荼的互联网营销圈出现了不少刷屏级的案例。
管中窥豹，站在2019与2020年的分界点，它们必定会给予我们启迪。
《啥是佩奇》
2019年的营销榜单，没有《啥是佩奇》是不完整的。2019年的1月，这支视频犹如“病毒”般迅速扩散，一夜之间占据各大社交媒体，成为2019年开年第一个爆款营销。
2019第一款硬核玩具
作为电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，它不仅证明了走心情感营销的威力，更让这部低幼向儿童电影迎来了高光时刻，还捧红了导演张大鹏。
点评：
在大众情感高潮的春节节点，短片把爷爷为孙子儿女，用自己的方式默默付出“笨拙”温情的这种旧的情感洞察与之前热门的佩奇混搭在一起，让火星撞上地球，变成让人眼前一亮的新的情感洞察。
极具冲突的主线目标“啥是佩奇”、文化差异年龄代沟的障碍、跌宕起伏的努力追寻，每一步都踩在了大众的心坎上。
星巴克猫爪杯
星巴克猫爪杯的火爆，想必大家现在依然记忆犹新。2月26日，星巴克推出春季版“2019星巴克樱花杯”。
其中一款自带萌属性的“猫爪杯”迅速走红，这个售价 199 元的猫爪杯被炒到 1500 元！还有人为了买它彻夜排队，引发“抢杯大战”，堪称盛况。
点评：
如果大家理解了吸猫文化在当代年轻群体的盛行，其实也一定程度上理解了猫爪杯的火爆。主打以“猫”为主要设计主题的概念，无疑真正切中了消费者的偏好，透过猫爪杯，中产阶级的消费需求得到了真正的满足。
除了传播层面的助力，猫爪杯火爆的背后，其实是新零售正在深度影响人们生活的明证，更加说明了新零售在消费升级时代扮演的重要角色。
这场刷屏背后一个是线下咖啡零售巨头星巴克，一个是线上电商平台天猫，它的火爆更是两大巨头相互打通的一个证明。
kaws x优衣库联名
万众期待的KAWS x 优衣库联名，凭借二者强大的人气以及极好的合作基础，加上宣布”终结”成为绝唱的铺垫，还有优衣库的大力宣传资源，这次联名合作应该想不火都难了。
果不其然，发售遭遇疯抢的事件刷屏。线下门店的夸张度令人发指，开店前与开店后一分钟，整个货架都被扫空。从线上销售的火爆到线下讨论的激烈，无不印证着这又是一个爆款。
点评：
这是一个圈层分化的消费社会。KAWS x 优衣库的火爆率先触发的是艺术家kaws的粉丝圈层。
社交媒体的渠道在整个传播过程中功不可没。我认为核心点在于从粉丝圈层向大众的转变，而非粉丝内部之间的盲从。
boss直聘、铂爵旅拍洗脑广告
“找工作直接跟老板谈”“铂爵旅拍，想去哪拍就去哪拍”……从去年到今年，boss直聘、铂爵旅拍的这些广告轮番轰炸观众的耳朵，可能此刻回想起来都还萦绕在耳畔这些魔性的声音。
不但在电梯里支配了大众的恐惧，在营销圈也引发了一轮大讨论。
点评：
这其实是一场广告效果论和广告艺术性的大辩论。正方认为，很多从业者都在花企业的钱满足自己的那点小小的艺术虚荣心，这是特别不道德的。
反方觉得，简单粗暴的洗脑、重复，不仅是创意上的偷懒，对营销策略的忽视，更是对消费者的不尊重。
要我说，这是一个没有结局的争论。从本质上来说，品牌的选择实际上就是自身价值观的选择。
我只能说，法律的交给法律去裁判，道德的交给道德去争辩，市场的交给市场去选择。而绝大多数情况下，是他们规避了法律的责罚，道德批判了一小会儿，市场却给出了巨大的回馈。
Kindle：盖Kindle 面更香
此前，Kindle在天猫APP首页滚动栏投放了一则广告：“盖Kindle，面更香”。图片上，主角新品Kindle的下方压着一桶方便面。
这则广告简直一语道破天机，以“Kindle盖泡面”来自嘲，恰好戳中用户“痛点”——书买来不看。这则广告引来不少共鸣。微博话题#kindle官方盖章泡面盖子#阅读高达2亿，讨论3.9万，爆款无疑。
点评：
Kindle这次营销关键在于对目标人群的洞察。从消费者的消费场景出发去构建营销内容。看书是角色需求，但休息一下才是我们去角色化后很自然的表现，这才是生活本真。
从Kindle的案例可以学习到，优秀的广告、产品，多半是基于对用户的洞察。
欧派“共享爸爸”
家居行业里，经常会有相当不错的营销案例浮出水面，带给我们眼前一亮的感觉。
欧派 共享爸爸篇
看开头还以为“共享爸爸”是一支荒诞搞笑的喜剧片，细看却发现剧情的每一处细节都是现实的映射，而结尾更是触动人心，不禁让人深思。
点评：
与很多爆款广告一样，欧派这支广告片同样引发了质疑。从质疑的角度看，主要集中在两点：一是容易引起消费者的误解；二是爸爸、妈妈这种对象的身份特殊，借势共享的这种做法，可能违背社会公序良俗。
但我认为，应该从善意角度予以理解这起营销的创意与社会价值。广告耳目一新、感动，洞察到社会现象背后的本质，体现了公益性质。
在呈现品牌的价值观主张的同时，很好的实现了公益营销和品牌营销的结合。
网易云音乐卖内裤
万万没想到，做音乐的网易云卖起了内裤，脑洞大到令人发指。
网易云音乐和三枪纺织厂联名出了内裤
APP「网易云音乐」联手国货经典「三枪内衣」搞起了联名款内衣，更让人意想不到的是宣传的这波沙雕广告，满满的90年代画风，带领我们秒回童年。
点评：
这两年除了国潮的火热，复古营销也是一阵风。在这个充满流动性与不确定的时代，年轻人想要摒弃浮躁与不安的心情，恰好反映出他们让生活回归本质的憧憬。追求复古，崇尚经典就是他们对抗这个流动时代的利器。
最早开始网上冲浪的一代如今都步入而立之年，而他们也是拥有一定购买力、并且容易被过往时代滤镜打动的消费群体。消费者对于过往时代的浪漫化倾向让怀旧复古营销总是能生效。
点评：
它持续维系人与人的情感交流的产品核心始终没有改变，以“连接”作为坚实的情感主张，聚焦于社交的本质。
华为P30 pro《悟空》竖屏电影
“华为影业”的名号早已响彻互联网。华为P30 Pro 携手第十一届FIRST影展最佳影片及最佳导演获得者蔡成杰导演，拍摄的第一支裸机竖屏电影。华为给它取名为《悟空》。
华为P30 Pro 零外摄竖版电影《悟空》
这一次的华为，不玩沙雕不走扎心，有点奇幻还有点超然。
点评：
在美国“禁华为令”的现实背景之下，华为影业为P30系列“未来影像”计划所拍的这支电影有了更多的现实指向——“鸿蒙初辟原无姓，打破顽空须悟空。”
贯穿全片的精神主线是：小男孩喜爱孙悟空，是因为他拥有十八般武艺，不畏艰险，敢于向“恶势力”斗争。怀揣梦想，不被理解，独自翻山越岭，一路孤立无援，和毒蛇猛兽对抗……
这一切像极了华为的科技探索之路，也正是在这样“极限生存状态”下，倒逼出了当世这个华为。
凯迪拉克《没有后驱，不算豪华》
一向高贵、优雅的豪车品牌凯迪拉克，怎么突然走起了沙雕风？这条凯迪拉克的《没有___ 不算___》广告彻底在圈内外洗脑刷屏了。
该视频通篇由13个短片组成，分别面向不同的圈层。它抓取的是不同圈层中看似不相近实则强关联的两种事物来类比，以大家都能理解的圈层关系类比，对应大家还不了解的后驱与豪华的关系。
点评：
严格来说，这是今年这股洗脑广告的延续，只是由一个大家认为的一个豪华车品牌打造，这种反差感本身就显得很有看点。
毫无意外，这支广告也引起了争议。不过从另一个层面看，这也是火了的标志。在“全民娱乐”的时代，权威和严肃不再是高档品牌的专有名词，沙雕、个性、幽默戏谑的传播方式，更加能受到年轻人的喜爱。
在我看来，这种颠覆品牌形象和消费者对品牌想象的广告风格，也总比一部符合大众想象，没有引起任何波澜的豪车品牌广告要强百倍。
结 语
社交媒体的时代，从以上10个案例中我们从中都能看到用户自传播的力量。抢占用户注意力，依旧要依靠新颖、吸睛的内容形式和载体。
真正成功的营销案例不会局限在某一群体，而是突破圈层进一步传播，覆盖更多人群，形成较为广泛的社会影响。
营销内容要么使用户产生共鸣，要么满足用户某种社交心理需求，要么紧密结合社会热点。
营销环境在变，消费者在变，但营销的本质不会变。每一个爆款背后都是深刻的洞察，绝非偶然，都离不开痛点、热点、传播中的任何一环。
期待2020年的刷屏爆款！
