夏日渐尽，但电商平台的活动热度不减，联合利华在这个夏日的表现依然出众。本次在这一年一度的京东超级品牌日狂欢，联合利华依然携手新老用户全平台造势共振，接下来就让我们一起走近联合利华的京东超级品牌日LIVE现场一窥究竟。
融入Z世代群体生活，联合年轻icon，引起共鸣
联合利华和深度消费群体的“沟通”向来堪称典范，他们不是洞察用户，而是深入用户群体当中，和他们一起创造“有意思”的年轻态生活。今夏，虽没有万众期待的综艺乐队的夏天第三期，因为疫情，年轻人钟爱的社交方式线下live演出也大部分延期或取消，但人们对于摇滚精神的追求和对音乐热爱的程度并没有降低，因此集结了乐夏2热门乐队五条人被邀请联合利华的好物推荐大使，在本次京东超级品牌日向大家推荐好物，掀起GenZ世代消费群体的狂热效应，非常巧妙地向他们展示出——联合利华希望接纳更多的年轻人用户群体。传播内容层面，联合利华立意“生活”本身，带着年轻人的好奇：摇滚明星的创作灵感来自什么？如何从乏味的生活里提炼出那点“意思”？联合利华“窥探”了五条人私下的创作生活，打开了年轻粉丝们关于趣味生活的一些“思路”。
当生活相伴的联合利华产品，遇到有点意思的五条人，联合利华希望在我们日常生活中的产品，能发激发出消费者不一样的灵感，就像在影片中，他们激发了五条人的“创作“灵感一样，让我们能够活出不一样的意思。
站内外传播资源疯狂输出，日活max，强势圈粉！
同时，针对本次活动的TA，Z世代人群，通过京东平台站内外广告工具，联合利华主动精准地向年轻人们传达了本次活动的主题与精神，同时对于老客，联合利华也通过短信等形式，进行一年一度的联合利华京东超级品牌的宣传，可以说是站内外新老克，面面俱到。此外，联合利华官方旗舰店同时准备了明星送好礼互动活动，好物推荐大使五条人乐队更是亲临直播现场带货，现场一度掀起超强热度，一场购物狂欢竟感受到一丝线上LIVE直播互动的味道。站内外到直播会场，传播和转化一气呵成，形成完美闭环。
跨生态营销、线下深度共振，品牌效果拉满
本次京东超级品牌日不得不提的一点，平台和品牌跳脱了舒适区，将本次活动衍生到了生态外，打通全链路线上下共振，总体效果拉满。
此外，线下布局势头生猛，京东到家“ 一小时达”以及永辉超市同时“待命”支持京东超级品牌日线下流量爆发，营销和视觉360度全程同步，无懈可击。
紧扣消费者需求，重点新品可圈可点
Z世代消费能力逐渐成为提升，联合利华对新品开发也有了更成熟而新锐的思考——将用户需求细分，研发思路深度根植于生活场景。产品展现形式也是不落俗套，非常注重产品和用户的沟通，看似天马行空，抓住他们尝新尝鲜的思维特性，成功构建出一条符合Z世代世界观「有点意思」的产品链路。联合利华最新推出的这几款产品可以说是另辟蹊径，已经在个护行业崭露头角。特别亮眼的非清扬系列莫属，全新推出的清扬男士造型系列就是需求细分的典型案例，清扬此次将系列风格定位在清爽酷感型，正是因为他们敏锐捕捉了现代男性对「不油腻」的需求。而他们此次主推的发蜡，主打水基0硅油配方，无惧油腻，无粘腻残留，全天清爽舒适，还有一款劲爽强力定型喷雾，更成为男性头部造型护理市场里一款标杆产品——清扬最强定型配方，5秒速干，持久挺立。
奥妙新品实行差异化定位，无论从包装还是选品都贯彻了Z世代猎奇的消费眼光，潮流满值的撞色手绘风 具有种草属性的「清洁神器」，内含首款“除真菌”内衣洗，更搭配数款家居网红清洁神器，一个礼包轻松搞定单身/情侣生活的年轻消费者。多芬鸽子蛋强韧发膜也是相同思路，抓住当下大火的「轻奢」概念，打造高颜值高质量的种草好物tag，同时更不忘满足女性群体对秀发修补呵护的高度需求，这款“鸽子蛋”98%高浓配方，含五倍胜肽小分子蛋白，搭配万亿营养磁吸黑科技，强效修复受损发根，提高发质耐受力。纵观夏日超级品牌日，各品类竞争激烈，头部品牌争奇斗艳。联合利华能够独占鳌头，不乏其对人群和自身产品的把控力，结合京东生态的多样性，不愧是一场营销届的独特LIVE！
