百度一开始是给新浪等门户做搜索引擎技术支持, 是面向企业而不是直接面向用户. 之后从后台走向前台, 采用了”竞价排名”的商业模式, 再后在原始基础上做了一系列功能升级, 也就是”凤巢系统”
但”竞价排名”这个词已经被妖魔化了, 竞价排名这种商业模式和搜索引擎的结合, 其实即不是百度最先创出来的, 也不是从google身上学的. 而是由一家叫Overture的公司(前身叫Goto), 率先摸索出来的, 把搜索结果按照网站付费的高低进行排序. 百度和google的商业模式都是源出Overture.用一个更合适的名称, 这种商业模式叫”关键词广告”. 广告商把广告按照关键词进行投放, 搜索引擎在用户搜索相应关键词的时候, 保证广告内容能有效达到目标客户.
各种关键词广告的特点:
百度的初始版本规则和Overture很像, 名字就叫”竞价排名”. Google则衍生出了AdWords这个产品, 在竞价排名的基础上, 加入了相关性质量度等综合考量. 这种做法中竞价的因素还在, 但只是其中一个因子, 可以简单理解为Google是在质量合格的基础上进行竞价排名.
百度竞价排名被诟病, 主要的原因不在竞价排名的商业模式上, 而是在实现这个商业模式的细节上.
Google广告的美誉度要高, 有以下几个原因
1. 明确的广告标示2. 控制广告数量3. 增加不相关结果的广告成本, 但仍然不能杜绝虚假广告4. Google的销售是直面用户的直销(但我天朝谷歌除外, 不得不走代理销售机制)
一、百度广告投放费用怎么算？
百度广告投放分为竞价广告和信息流广告，每一种投放方式都有自己的费用算法，具体如下：
1、竞价广告
2、信息流广告
百度信息流广告分为3种收费形式，下面给大家一一做出解析：
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