鸿星尔克悄悄给山西捐物资强迫症是神经衰弱吗(鸿星尔克捐款事件分析)

鸿星尔克“真不地道”，又偷偷捐款山西2000万，惹众多网友怒赞！
河南大雨灾害已过去两个多月，邻近的河南山西省也遭受大雨灾害。当同胞遇到困难时，我们不会袖手旁观，尤其是那些捐钱捐物帮助山西的负责任的企业。
在网红领域，薇娅以身作则，捐款200万元；在企业范围内，小米也以身作则，捐款1000万元。之后，许多网红、名人和公司捐款。而在河南受灾时偷偷捐赠五千万物资的鸿星尔克，也没有缺席这次的山西受灾，这次悄悄捐赠了2000万物资。回想当初鸿星尔克通过微博宣布向河南灾区紧急捐赠5000万元物资。大批网民涌入鸿星尔克直播工作室，疯狂购买产品。相关直播人员一再劝阻：“我们还是要理性消费。”与此同时，鸿星尔克的热度继续发酵，并在东京奥运会开幕的同时出现在热搜名单上。更是有网友给鸿星尔克的官博充值了一百二十年的会员，为此，鸿星尔克微博宣称：力争实现百年老店。短短几天，在网民的疯狂支持下，“拥有鸿星尔克的产品”已经成为一种时尚。

在这个非常特殊的历史时刻，除鸿星尔克外，国内其他企业也纷纷挺身而出，使全国人民紧密团结。
虽然根据福建省百强民营企业的分析，鸿星尔克始终在百强之列，但是相比其他国潮品牌，鸿星尔克在国内体育品牌方面的成绩并不突出，但是否损失了2.2亿元仍不得而知。
而鸿星尔克的捐赠不是偶然的慈善行为，而是一种常态。在其官方网站上，“社会责任”专门设置为一个独立栏目。除了向灾区捐款外，鸿星尔克一直热衷于公益事业：2008年汶川大地震中，鸿星尔克捐款600万元及大量抗震救灾物资；2018年，鸿星尔克启动了为期两年的6000万残疾人捐赠项目，帮助有残障人士的家庭改善生活环境；在疫情流行期间，更是捐助了超过千万的物资，包括口罩、消毒剂、防寒服和其他材料，以帮助控制疫情。
这两天，网民们发现，体育品牌来宝鸟还捐赠了总计3000万元的现金和物资。根据来宝鸟发布的年报，来宝鸟2019年净亏损10.96亿元，2020年营业收入11.88亿元，净亏损3.8亿元。该品牌还在2020年发起了两次破产重组。
而刚刚申请破产重组的汇源果汁，也向灾区捐赠了百万元的物资，在鸿星尔克和来宝鸟相继登上热门搜索后，网民们自发发起了一场品牌宣传活动，涉蜜雪冰城、双汇、南极洲、奇瑞汽车等多个国内品牌。这些品牌跟网友们的温暖的品牌记忆有很大的联系。虽然“民族品牌”一词很快就出现了，但用网民自发传播的这些品牌来形容更为恰当。
这些品牌的共同特点是，它们在中国占据了很大的市场份额，都是有着很高的知名度，而他们生产的产品也是有着极高的性价比
像鸿星尔克，在以前，他依靠着众多的零售店和极具竞争力的低价成为许多95后和00后儿童服装的首选。这群儿童和青少年恰好是当前网络的主力军。同时，在当前“管理不善”的情况下，企业“沉默”的善意成功唤醒了网民的同情心。

然后就是网络的实用价值。媒体作为人类的延伸，网络虚拟世界与现实世界的界限逐渐模糊，二者相互影响的事件屡见不鲜。特别是，互联网为公众舆论提供了一个公共平台。通过这个渠道，一群观点相同的人很容易在虚拟世界中产生实质性的影响。
通过这次品牌宣传活动，不仅提高了品牌的知名度和知名度，而且真正改善了这些品牌的销售状况。简言之，通过互联网聚集效应实现个人小价值已经成为互联网上的常态。还有网友的爱国主义情怀的爆发。在当前特殊的国际形势下，爱国热情前所未有的高涨，国内品牌的接受度和认知度迅速提高。国潮已成为一种新时尚。
在这种情况下，不难理解为什么国潮可以成为这次宣传活动的关键词。特别是在最近灾害频发的情况下，这些国产商品因洋品牌而“受苦”显得如此具有象征意义，
不只是鸿星尔克，还有许多我们熟悉的国产品牌的名字出现在了这次捐赠的名单中，像汇源，特步，安踏等，而这些国产品牌的捐赠让支持国产产品的呼声也达到了前所未有的高度。就像慕容雪村说过的一句话，为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪。

在关键的历史时刻，企业所表现出来的社会责任和责任是整个企业文化的体现。不是取决于你说什么，而是取决于你做什么。由于对企业文化的认同，消费相关产品的行为越来越普遍。我们需要进一步思考的是，在关键时刻，如何制定完善的措施，向体现民族精神的企业倾斜更多的资源，提供更多的帮助。目前，国内企业捐赠时，常用的方式基本上是直接资金的形式，实物捐赠的方式较少。如果捐赠物资与企业经营范围高度相关，很容易引起怀疑。
在新型冠状病毒肺炎疫情和河南洪灾中，特殊的捐赠物品已成为受影响地区的重要需求。企业物资捐赠的相关保障和激励机制是我们今后需要关注的问题。
目前，对于企业捐赠，法律和政策层面的激励措施通常通过税收减免来实施。对于相应企业荣誉的认可，具体产品的认可和宣传相对有限。鼓励企业大胆向本企业经营范围内的有需要的地方捐赠和支持物资；同时，捐赠物资的效果评价将是今后改进的一个非常重要的地方。这是我们可以逐步做到的，努力保护国内产品。
至于一些网民纠结的问题，如“这是营销”、“清仓嫌疑”等，都属于多余的担忧。这就像“企业捐赠是营销还是真诚公益”的问题一样。没有标准答案，也不需要标准答案。至少他们做到了。
捐赠本身就是一种社会责任的体现。然而，如果产品本身的质量是优秀的，企业文化是致力于好的，为什么不能成为他们被市场选择的理由和原因呢？“营销”和“慈善”之间的纠葛就像一条无尽的怀疑链，对任何人来说都毫无意义。或者很多人关注捐赠本身，这是处理类似事件的可行方式。