特斯今天不聊八卦不吐槽，第二书包，聊聊深刻一点的话题：邦威伴随我们长大&消失的品牌们？
国潮和欧美快时尚品牌竞争激烈的今天，美特斯邦威名字的含义，敢敢猛然想来一个逐渐被人淡忘的美品牌，新百伦logo有几种，当年服装界的霸主—美特书包斯邦威，德国三大顶级书包，你有多久没价格听过它的消息了？说来奇怪当年支撑学生党衣柜半壁江山的美特斯邦威，美特斯邦威什么档次，怎么随着我们的长大好像消失了？
美特斯邦威当年的“霸主”地位
双肩包
说到美特斯邦威，美特斯邦威衰退的原因，能唤起众多小伙伴们的集体回忆。图片当年雷打不动的行业老大，美特斯邦威官方旗舰店，无论及是大小城市的步行街，美特斯邦威商品号查询，还是以大学生为主的表堕落街，beckmann书包，都不乏有它的身影。它也是国人认知度最高的国货品牌女之一，kstyle是什么档次，不管是70的后、80后、90后甚至00后，美特斯邦威投诉渠道，成长记忆中都有这个牌子。（主要集中在80、90。）
这个看似是外国牌子的品牌名，有什么由来呢？早在1童装995年，美特斯邦威总部电话号码，美邦创始人周成建就总部在温州五马街开设了第一家美特斯邦威专卖店。之所以包含邦威这两字，美特斯邦威竞争对手分析，其简约实是和他的爱国情怀是分不开的，美特斯邦威总部上班好吗，当初创立这个品牌男士的时候，美特斯邦威什么内涵啊，就想着以后要弘扬国威了。
后来品牌少东家的名字就叫周邦威，在奇葩说精品露过脸，挪威书包，据说后来去海外男包念书了，2021年美特斯邦威现在的状况，不包包要怀疑，美特斯邦威现状，他是96年的。
美邦店铺在那个年代的装修设计和陈列算是很拿得出手，不知道是敢敢学校的传统还是档次全国都一样，美特斯邦威的塑顶级料兜比书包还抢手，大家都装模作排行样地在放学时装几本书进去当书包，（虽然拿回家也不看吧。最新）那个年代Adidas、NIKE没有普及，条件好一点的同学脚衰退上蹬一双李宁、安踏就算是不错了，穿一件美特斯邦威算是很有面子的事。
如果你以为当年的美特斯邦威只是县城少男少女的最爱，就大错旗舰店特错，当年看商品过《没完没了流星雨》的都知道“美特斯邦威”这个梗吧！我来给大家解释一下，当时“美特斯邦威”这个品牌是最号大的赞助商，富家子弟端木磊（俞灏明饰）带喜查询欢的女孩子楚雨荨（郑爽饰）逛街不去奢侈店，也就是逛逛美邦而已。
以后跟男朋友出门还要什么自行车？给买件美特斯邦威就应该感恩戴德了吧。
不仅如此，美特斯邦威的鼎盛时投诉期也是周天王发迹那几年，所以老板就渠道风风火火地签下了周杰伦为代言人，而且hystyl一签就是很多年，看很似土味的海报，实际当年别提有low多受欢迎，同时周天王的歌也在店内吗循环播放，一边打歌/一边刺激衣服销量，果然是资本家打的一手好牌。
后期又找了同样在鼎盛时期的张韶涵，用对手现在的词描述，就是当年的顶级流量都分析能请到，说它是当时国内最火的品牌也不为过。
在人均GDP不到7000元的21世纪初，售价两三百一件的美邦大衣并不Adi男女das、Nike便宜多少，那时的多色美邦非但不会让人觉得土，因为一众时尚大牌代言人，反而在学生群里中是时尚的代表。
何时却成了拿不出手的代名词？
正是因为当年的口号喊得太第二过响亮，以运动休闲至于提到美特斯邦威，敢敢脑子里紧接着的一句就是：不走寻常路。
他后来的发展没有跟上时代的变革，同时它学生最初的忠实粉丝已经毕业、甚至结婚生子，美特斯邦威设计的风格已经完全不纯色能满足这部分群体。看起来真的是很土，学生党也不会喜欢。
还有欧美、日韩品牌在国内的崛起。2010年前后，以ZARA、优男衣库为代表的国外快时尚品牌纷纷入主中国。尤其是ZARA进军内地，正好给当年美邦的成年粉丝群体提供了更适合他们的衣服。敢敢女同猛然想起来，成年后就很少穿美特斯邦威的款衣服了，而是更包袋想装大人，穿成熟的衣服过瘾。
重点是款式，不知道这些新款卫衣到底是想走什么风格，有一种想要融入年轻社会但是简洁却做得不伦不类的尴尬感。
现在的折扣力度倒是很大，但是就算价可格跟白送差不多，也不能激发我下单的欲望。
它是怎么从鼎DIY盛走向没落的？
物极必反，盛极必衰。美邦的发展也遵循了这单肩包个道理，近几年走起了：不同寻常的下坡路。并且一直处在持续亏损的状态。
设计风格还停留在早期247999
刚才也有提到，主报价要是设计风格，如果以我们现在含义的眼光去看几年前的设计，我们会觉得十新百伦分老土，有点不忍直视。但这种评判标准是不logo公平的，当有年的流行和审美，他就几种是这样，就是这种难于言喻的乡土风。
代言人没选好
曾几何时，美邦邦威包和周杰伦紧紧地联系在了一起，一预订提到美邦，还是会第一时间想到的是不走寻常路的周天王。
当时周杰伦的粉丝群体，刚好就是美邦的消费啊群体—初高中生，多少学生党冲着周杰伦的名为什么气和口碑去买了美邦的服饰，当年美邦选周杰伦当他家的代言人非常明智并且有远见。
但是当年唱着《简单爱》的杰伦如今已经生儿育女了，追随他的粉丝不设计部少已经走上社会了，有自己的审美挪威和一定的消费能力，他们已经不再是美邦的目标人群了。以至于他后来找的代言人2021年都不合粉丝胃口，带动不起学生党的购买欲。
品牌评估错误
2015年重磅推出有范 ，定位为一状况款基于移动端的智能化创业工具和时尚配搭体验平台。宣传的势头做的很足，连续三季冠名赞助《现状奇葩说》，赚足了观众的眼球。
即使马东把口播念了无数遍，广告带来的流穿吗量仍然少得可怜，先不说看奇葩森马说的群体本来就是有独立思想的成年人居多，不会因为冠名了奇葩和美说就去下载，反正敢敢并没有。
同时美邦电商的电商做的也很差劲，可能不提甚至没人知道双肩：“美邦还有电商？？”是的，它几年前学习是凡客诚品，创怎么建了邦购网站，但是口碑和销量都很从惨淡，如今的邦购网更像是一90个特色毫不鲜明的买手平台。
美特斯邦威现在还有吗？
美特斯邦威这个牌子还存在，只不过后越来越淡出大家的视野，相比于当心年的繁华时期，它现在只存中的在于一些老商业区或者较低端的商场，有大牌人觉得他不会营销，所沦以才会落入今天的田地，事实恰好相反。
从与周杰伦深度绑定的神来之笔到邀请潘玮柏、张韶涵等在年轻人中极有心理认同感的当红偶像代言，明星效应几乎开行业营销先河。
再到近两年＃十万元买你一句话＃、＃不穿羽绒是可耻的＃等一系列事件营销，玩转微博、抖音好看等社交媒体，在草莓音乐节跨中国界开酒吧等等，美邦在营销上还是玩的很溜。
但是影响品牌的ZARA因素就像俄罗斯方块一样，都是环美邦环相扣的，一方面秋出了问题，影响的就是一个整体。面对德国大规模的清仓打折，美邦还在08年创立了ME&a三大mp;CITY，作为旗下的高今端线，也是美邦想要打入快时尚的一张底牌。
ME&CITY这个后起之秀做的怎么样？
这个品牌被当做大力开发的一个副线，也是想借这个新的高端线了打一个翻身仗，奈何梦想幻灭。它一共分为Casual Chic精致休闲、Going Out时尚外出和Form店面al商务三个系列，目标群体是步入工作的调查报告工薪阶层，也就是还是当年追随邦威的中学生们。
逼格高的定位，代言人当然不能含糊，美邦像当年在学生党中圈钱一样请了国际巨星，当时炙手可热的《越狱》主演温特沃斯·米勒，还有英国知名的IT girl—钟小姐为它代言，可惜人都是会成长的，当年的消费群体早就不吃这一套了。
虽然每个品牌的产品都有好有坏，ME&CITY的产品也有很多基础款，但是却在同类品牌圈里丧失了竞争力。对于刚入职场的年轻人，我相信更多会选择款式更好的ZARA或者优衣库，再不然就轻奢款。这个价位和设计实在让人无法动心啊
说起来也让人唏嘘，国产休闲三大巨头，森马以纯和美邦，基本上被快时尚和其他崛起的国产品牌碾压得差不多了。
美邦，曾经也是质量好、性价比高的代名词，一度被称为”国货之光“，80后、90后都喜欢买他们家的衣服，如今美邦这个词已经变成了乡村风的代名词了。
当年叱咤风云的学生党最爱现在已经不被00后、甚至10后认可，它要是再不努力和转型，可能之后提到这个品牌，让人想起的真的就只有那部《没完没了流星雨》了。
