作者：正风 来源：i黑马（ID：iheima）
小红书将暂停赴美上市登上热搜。
7月16日，据彭博社报道，中国初创公司小红书将暂停在美国上市，截止发稿前，小红书方面暂无回应。
但细想来，这一消息不能说是空穴来风，早在今年4月，路透社旗下IFR报道称，知情人士表示， 小红书计划年中前后在美国进行IPO，筹资约5亿至10亿美元。彼时，小红书对此回应称不予置评。
而除了小红书被传暂停在美国上市外，前不久，曾有消息称， 货运平台货拉拉正考虑调整上市地点，从美国转移到中国香港。
再稍早一些，据多家媒体援引知情人士消息报道，中国最受欢迎的健身App Keep已撤回赴美IPO计划，“喜马拉雅”也已取消赴美IPO计划，认为赴港上市较为适宜。
想来，从Keep、喜马拉雅到货拉拉、小红书，各大互联网企业纷纷被传撤回赴美上市消息的背后，与当前监管层关于中概股的监管收紧应该有着密切的关系。
01
赴美IPO接连按下暂停键
7月6日，中共中央办公厅、国务院办公厅被曝已于近日印发了《关于依法从严打击证券违法活动的意见》。特别提及， 要加强中概股监管。
其中规定：“切实采取措施做好中概股公司风险及突发情况应对，推进相关监管制度体系建设。修改国务院关于股份有限公司境外募集股份及上市的特别规定，明确境内行业主管和监管部门职责，加强跨部门监管协同。”
除此之外，近日国家互联网信息办公室也修订了《网络安全审查办法》，并向社会公开征求意见。《办法》第六条显示， 掌握超过 100 万用户个人信息的运营者赴国外上市，必须向网络安全审查办公室申报网络安全审查。
在此背景下， 即便小红书动了赴美上市的计划，面对监管的浪潮，这一计划也只能是横遭变数。
无独有偶，今年4月，有消息传出运动社交平台Keep计划最早在4月底向美国证券交易委员会递交招股书，申请在美国上市，上市时间最早将在今年7月，或被推迟到11月。
Keep创始人兼CEO王宁等管理层此前还对媒体表示， 期望Keep最早在2021年上市，最晚2022年。
然而就在上月，国家网信办对运动健身、新闻资讯、网络直播等App的个人信息收集使用情况进行了检测，Keep因违法违规收集使用个人信息受到通报。
同样传出取消赴美IPO计划的还有喜马拉雅，今年5月，喜马拉雅已经向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO招股书，计划在纽约证券交易所上市，但即便如此，数月后也悄悄撤回了申请。
不难发现，监管的收紧，让那些等待赴美上市的公司面临了更多的不确定性， 尤其是那些已经积累了海量数据的平台型公司，今后的赴美上市之路注定不会再那么平坦。
显然，对于已经月活用户过亿的小红书而言，迎合监管趋势，暂缓赴美上市节奏， 既是明智之举，也是必然之举。
02
小红书的“成长烦恼”
回到小红书自身来看，作为一个针对年轻人的生活方式分享平台，小红书成立至今已有8年有余，社区内容已覆盖时尚、美妆、个护、美食、旅行等多个生活方式领域。
易观数据显示，截至今年2月，小红书MAU达1.38亿、DAU达5547万，与2020年1月时相比，分别增长超过70%、100%。 其中90后用户占比70%，是年轻人的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。
此外，由于小红书起家于“种草”，其前身是一款主做跨境商品分享的UGC应用，凭借着专注于垂直领域、用户纯度高、更容易提供消费场景的先天属性，小红书在电商赛道内可谓如鱼得水。
数据显示，得益于UGC的引流，截至2019年7月，小红书用户数已超过3亿，形成了平台从内容社区到跨境进口电商的商业闭环。
左手社交、右手电商的小红书也成功引起了大佬们的注意，2018年，小红书宣布完成3亿美元的D轮融资，在一众投资机构中，阿里和腾讯两大巨头均出现在其中。
值得注意的是， 在国内互联网行业，能够同时获得阿里和腾讯参投的企业并不算多，不过，高处不胜寒，小红书也面临着“成长的烦恼”， 最明显的一点就是其不尽如人意的商业化之路。
举个例子，很多用户对于“种草、拔草”的购物网站，其实并不陌生，这些网站大多也有着相同的路数——深度包装商品，然后就地促成用户下单购买。
但对于小红书来说，同样的模式缺基本行不通。为什么？因为购物网站一开始就是“自营”模式，严控从内容到转化的全流程，简单来说，用户前来访问的目的就是为了购物花钱。
对比来看小红书，更多的是靠好内容来吸引用户，用户打开小红书，可能真的只是来浏览获取有用的信息和知识，换句话说， 小红书并没有促成实际的交易。
都是内容，但是内容的调性赋予的用户行为，总是在“看和买”之间，击穿不动那道屏障。
此外，在短视频和直播带货的新尝试，小红书在2019年才姗姗来迟，而淘宝系在5年前就开始做直播带货主播，此时快手已有各大公会，抖音也笼络了一批顶流KOL，对比之下， 在直播带货上小红书也很难分一杯羹。
在互联网时代，流量大于一切，但这个流量绝不是只能看而不能用的流量，正如一位投资人士所言：“资本市场相信网红效应，但是资本市场不相信变现不畅的网红。”
对于小红书来说 ，如何逾越内容型平台的鸿沟，提升变现能力，依然是一个有待解决的难题，否则，那些以真金白银支持它的投资人，可能就要失望了。
毕竟，同样是代表年轻人集聚社区的B站已完成了二次上市，而小红书的初次IPO还是市场的诸多传言之一。
03
小红书，别再成为时代的眼泪
或许是意识到了支撑小红书前进的双腿—— “内容 电商”或多或少都出现了“病态”，小红书的管理层在商业化出路上也不是没有做出过尝试：
2019年2月，小红书针对广告营销和电商业务进行了大规模组织架构调整；
2019年11月，小红书宣布入局直播；
2020年1月，小红书上线创作者中心，对创作者设置了较高的直播门槛，只有粉丝量超过5000、在过去6个月发布过10篇或以上自然阅读量超过2000的笔记、且无违规行为的用户，才可以在APP内申请创作者中心使用权限；
2020年7月，在未来品牌大会上，小红书正式宣布自己的直播计划以及相对更加完整的对品牌扶持策略；
2021年7月，在人工智能大会期间，小红书技术负责人称AI技术正在帮助用户做精准的消费决策，成为平台的基础设施。
上述迹象表明，面对危机，小红书的管理层也在积极地改造自己，但这些还远远不够。
做为一家以内容分发为核心的平台，是否需要加大审核、算法等方面的投入？ 虚假笔记、行业黑产横行，是否需要建立有效的后台口碑信息管理机制，进行信息筛选和过滤， 防止编造评论？类似种种，需要在细节方面做调整的地方还有很多……
小红书创始人之一毛文超曾在媒体面前说过： “未来小红书也许不会再是现在的样子，但它一定会取得成功。”此番豪言壮语固然能提振士气，但如果小红书不能在诸多质疑中完成救赎，这句话或许会被另作解读。
总之，有关上市或暂停上市的消息，小红书可以不予置评，但何时才能大声告诉大家：“我们是有前景的，我们是可以变现的”，却是小红书不能再回避的问题。
小红书屡次为他人做嫁衣、 成立了8年仍然让电商的购买行为沉淀不到域内、内容社区还面临着达人出走的风险。
这些因素不免让投资者心理打鼓，百亿美元的估值到底值不值？这可能也是小红书经常传出上市，却一直王顾左右而言它的原因。
小红书同学，当心不要像天涯、猫扑一样，成为“时代的眼泪”。
互动话题：
你平时都在小红书上看什么信息？你觉得小红书上的“种草文”变味了吗？
参考资料：
《继Keep、喜马拉雅撤销赴美上市后，传小红书也将暂停赴美IPO》 亿欧网
《小红书“艰难”的商业化摸索》 零售老板内参
《小红书再传上市，如何避成“时代的眼泪”？》 节点财经
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