肺炎疫情来势汹汹，在这段特殊时期，普通人能够做到尽量不出门，勤洗手，不聚集，不添乱，就是能够为抗击疫情做出的最大贡献了。
因此，在抗击肺炎疫情的战斗中，通过有效的防疫宣传，对人们进行正确引导，也是其中重要的一环。
近日，一大波乡镇基层的防疫宣传标语，因为直白、“硬核”、接地气，与城市一贯严肃正经的宣传风格形成了强烈反差，在网上受到了热情追捧，成为大家怀揣生活热情苦中作乐的乐趣之一。
鬼才文案，硬核宣传
这波民间文案到底有多“硬核”？小编在网上搜集到了一些，一起来看：
“今年过年不串门，来串门的是敌人，敌人来了不开门”
“现在请吃的饭都是鸿门宴”
“带病回乡，不孝儿郎；传染爹娘，丧尽天良”
“带病回村 不孝子孙”
“老实在家防感染 丈人来了也得撵”
“不聚餐是为了以后还能吃饭，不串门是为了以后还有亲人”
“神仙也要戴口罩 疫情不是开玩笑”
“里不出村外莫入屯，不听劝阻就是罪人”
“东家走 西家窜 染上病毒不好办”
“守好自己的屯，看好自己的门，管好自己的人”
“你把门串 疫情扩散 逮捕法办”
“隐瞒症状不上报 黄泉路上提前到”
“今天沾一口野味 明天地府相会”
“聚餐就是找死 拜年就是害人”
“今天到处乱跑 明年坟上长草”
“串门就是互相残杀，聚会就是自寻短见。”
“野味一时爽，隔天医院躺”
……
为何这些标语能够深入人心？
所谓标语，指的就是在政治、社会、商业、公益等上使用的张贴悬挂在公众场合的简短句子，主要作用在于宣传。
标语的英文，是slogan。不过slogan一词，如今通常是指品牌或者商品的slogan，比如“Just do it”，比如“记录美好生活”。
作为一种宣传方式，标语优势明显。如以上悬挂的条幅式标语，不需要高价的广告位，制作成本低，一块布，在两棵树、一面墙、电线杆中间都能挂，实在不行只需要颜料和一面墙，无论城市还是农村，它们都能触及，可以称得上“钱少效果好”。
这些防疫宣传内容，之所以能够深入人心、让人印象深刻，主要有以下几方面的原因：
第一，内容好记。这些标语字数都很简短，而且内容多为押韵和对偶的，读起来朗朗上口，容易记忆，比冗长生硬的文字更有冲击力。例如“野味一时爽，隔天医院躺”、“神仙也要戴口罩 疫情不是开玩笑”。
第二，诉诸情感。激发人性中普遍的兴奋、恐惧、自豪、羞愧等情感，再传达出一个行为标准，让大家做出某种共同行为。例如“里不出村外莫入屯，不听劝阻就是罪人”、“串门就是互相残杀，聚会就是自寻短见。”
第三，视觉重复。无论想看或者不想看，醒目的标语都挂在那里，每次路过，都相当于能让人强制阅读和记忆，通过一次又一次的视觉重复，能让人在不知不觉中对标语所宣传的内容从陌生到知道、了解、认可，最终影响行为。
可以试着回想一下那些最让人耳熟能详的商品slogan，很多都是通过品牌主大量的广告投入，不断在消费者耳边/眼前重复，才让人潜移默化地记忆和接受，并影响个人的消费决策，也是同样的道理。
这些标语，真的是好文案吗？
当这些标语在网上火了以后，赢得了不少赞誉的声音，说这是“how made winds”“民间智慧”，但也有一些观点批判这些标语粗俗、无知，是“诅咒”和“恐吓”，其中不乏一些大V的声音：
甚至还有人认为应该组织一批专家编写更加文明、标准的标语进行防疫宣传。
那么，这些标语到底算不算好文案呢？
单从内容来说，不算。这些标语多数简单粗暴，不够文明，部分内容有些“杀气腾腾”，在对仗方面欠缺工整，甚至个别条幅还出现了错别字。
从效果和精准触达受众来说，这些标语是鬼才文案，足够有效。对政治、社会宣传来说，最重要的就是让所有人都知道。
回顾春节前夕的情况，新型冠状病毒的疫情在城市、年轻人群体中已经风声鹤唳，而在农村的大部分人甚至还不知晓疫情，即使有所耳闻也没意识到事情的严重性，还在不停地走亲戚、打麻将、摆酒席。此外，农村部分人口文化水平不高也是现实存在的问题。
随后，以上的那些标语就应运而生了，虽然话糙但理不糙，不仅切中要害，还直戳人心。为了让受众能准确接收信息，实现宣传目的，标语必须得尽可能简单、准确，直接对受众提出要求。
要么直接表明好处，做某件事会有好的结果，所以最好做。例如“要想富，先修路”“生命在于运动”。
要么直接表明坏处，某件事的后果不好，不要做。例如大V们批判的“诅咒式、恐吓式”标语采用的就是这种方式，“聚餐就是找死”“今天到处乱跑 明年坟上长草”等，既然后果这么严重，当然不能做。
比起一些“阳春白雪”的大V们，基层一线的干部们更加了解实际情况，更加了解宣传面向的人群，自然更有发言权。正如一位网友所说的：“我以前觉得农村标语滑稽又低俗，后来做了基层干部后才明白，在农村这种标语才是最有效的。”
意外的收获是，在防疫形式严峻、人们心情紧张而沉重的大环境下，这中“泥石流”般的硬核标语在网上火了，网络上的调侃除了能调剂人们的心情外，更无形中增加了这些宣传标语的覆盖范围，让更多人把“少出门”“戴口罩”牢牢记在心间。
这波漂亮的“营销”无关商业利益、品牌调性，但能给品牌营销最大的启示就是——自嗨的文案不是好文案，精准的营销才是好营销。
