随着我国经济水平和人民生活水平的提高，各大消费品类的市场竞争均有不同程度的加剧，品牌已经成为各行业的核心竞争力之一。国内生产和服务企业也在由早年的简单模仿逐渐向自有知识产权、特色商业模式转变，对于品牌塑造、品牌营销、产品宣传推广的意识也不断增强，广告投入不断加大。
广告在现代社会中的作用也愈来愈凸显，它已成为现代企业拓展市场不可缺少的工具和手段，同时，广告在引导消费一端也发挥着极大的作用。同时，广告业的发展水平也已经成为衡量一个国家现在科技发展水平、综合经济实力的重要因素。
01 我国广告行业市场规模持续扩大
随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大。在互联网广告冲击下，传统广告再难达到过去的辉煌时代。但传统广告所依附的传统媒体依然保持着影响力和可信度。多元化经营、精准瞄准群体、数字化转型是未来传统广告行业在经营中应把握的三大转型机会。
未来，所有媒介的广告行业不是独立、单一的组合式营销，即某个品牌利用多种媒介打造一体化的营销体系才能最大程度覆盖受众、提升品牌影响力。这也意味着，不同媒介的细分广告行业之间其实不完全是竞争关系。彼此合作，各自发挥自身的绝对优势，会是广告行业的新态势。未来，不同媒介的细分广告行业融合化、一体化发展会是广告行业的重要方向。
前瞻产业研究院预计，从整个广告行业的发展趋势来看，未来几年，仍将保持较平稳的增速，2020-2025年复合增长率保持在6%左右。随后逐年稳步增长，到2022年，广告行业市场规模有望突破1万亿元。由此可见，未来我国广告市场规模将持续扩大，我国广告行业发展潜力巨大。02 「数字媒体和无线终端技术」为广告公司进一步发展提供了契机近几年，数字媒体和无线终端技术的运用在广告市场呈现迅猛的发展态势，网络、手机、数字电视、商务楼宇广告、地铁大屏幕等形式的数字媒体广告的效用已得到越来越多广告主的认可。精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式，逐渐成为未来广告行业的重要增长点。
广告计费方式可分为，CPM、CPV、CPC、CPI及CPA等。广告购买方式可分为，传统购买和程序化购买，其中程序化购买也是伴随着DSP发展而来;而程序化购买又可以分为RTB(公开竞价和受邀竞价)和PDB(程序化预定和优先购买)。程序化购买极大地提升了广告投放效率，程序化购买市场在媒体对接、算法、数据验证、流量管理、实时请求响应等技术的进步推动中国程序化购买加速发展，未来移动端程序化购买的广告比例将快速提升。跨屏整合、人群定向和智能分配的优势使得移动DSP将成为移动营销的重要发展方向。移动营销优势逐渐显现：
(1)高便利性。相对于PC电脑而言，智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的大多数功能，而且携带方便，用户可以随时随地获取信息，而这会给商家的营销带来极大的方便。(2)受众参与度高。根据巨流无线数据显示，目前，我国移动网民对通过移动终端上网的依赖性较强，近80%的移动网民每天至少使用移动终端上网一次，典型用户每天接触手机120～150次，手机伴随时间超过15小时。
03 户外广告发展势头依旧强劲
1、户外广告市场规模情况
中国户外广告行业近年来快速增长，户外广告媒体规模化、网络化的发展势头迅猛。受益于国民经济的增长和城市化进程的深入，我国户外广告市场规模呈现持续性扩张的趋势。喷绘广告（灯箱、招牌、门面等）制作方式多样，成本低廉，广告效果卓著，因此具备十分优秀的”大众”优势。
2、户外广告的优势
(1) 到达率高。媒体种类和数量的增加，使受众逐步被分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅增加。随着传播环境的变化，其他的媒介都在波动，只有它的影响力是恒定的。将来很多形式都会变化，但企业的品牌对户外广告的依赖是不会受到影响的，这是一个非常大的空间。
(2) 千人成本低。户外广告的千人成本，与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的1/10-1/30，在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告备受青睐的主要原因之一。(3)生活方式变化驱动户外媒体的发展。随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动，社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少待在家里，显然，人们生活方式的变化对户外广告更加有利。于是，越来越多的企业开始将广告资金投向户外。据亚洲香港市场研究公司对中国2700个样本、276个品牌的测试结果表明，在建立品牌广告知名度方面，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。04 中国广告市场前景看好广告行业虽然竞争激烈，但同时又拥有巨大的市场潜力，到处都充满商机，中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一，经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的我国广告业，目前已经进入平稳发展期。在稳步发展的同时，中国的广告行业正面临着巨大的挑战和机遇，如何把握机遇，如何在这场角逐中脱颖而出，这都是我国广告行业必须钻研的课题。
如果您有独特的观点及看法，欢迎在评论区留言~~（ 文章内容转自于网络）
新锐中国总部位于上海，以传媒产业为基础，充分利用体制优势与品牌效应，整合多种社会资源，稳步实现多元化发展。
秉持“创新、责任、共赢”的理念，立志在每一个进入的领域成为行业领先者，致力于成为具有全球影响力、值得信赖的多元化控股集团。
业务范围遍布全国多个地区并延伸至海外。
