◎小编 | 可可 ◎责编| 雕雕
距离2022研究生考试不到一周的时间了，胡师姐团队也在大家备考的路上尽量为你们减负解压，这些还没get的赶紧补一下:
?? 查漏补缺计划
??回归基础，《传播学教程》考点逐章对照自查表｜查漏补缺计划01
??考北大的同学，许静《传播学概论》考点逐章自查表来了|查漏补缺计划02
??扫码即领，《新闻理论十讲》考点逐章对照自查表｜查漏补缺计划03
??如果只推荐一本研究方法书来做考点自查，没有比《大众传播学研究方法导论》更合适的了|查漏补缺计划04
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作为考研路上你最贴心的助手，今天，针对许多同学反馈的想要了解有关新闻实务中的短视频和广告策划如何作答的情况，小编从30多所新传高校在2021年的真题中为大家汇总了考察短视频、广告策划和不常见但又会考察的实务题的答题模板及范例。
话不多说，咱们赶紧往下看！??????
目录
??短视频栏目策划模板
??短视频策划模板
??广告策划模板
?? 营销推广策划模板
??微记录片策划模板
01 短视频栏目策划
模版1：
??标题
??栏目名称
??主题分析
??目的分析
??前期准备
??子专题设计
??传播分析
??注意事项
参考范例：
“娱乐·科普抗疫故事”为主题，针对海外社交媒体用户，策划一个短视频栏目。用“一页纸方案”形式写策划方案（50分）
答题思路
本题可以归类为网络专题策划，面对这类题型时，根据题干所设定的受众、主题、形式等要求可灵活作答，但万变不离其宗，作答时主要包括策划背景、策划目的、策划亮点、策划内容、策划准备与注意事项等环节。
参考答案
“娱乐·科普抗疫故事”主题短视频栏目策划方案
一、栏目名称
中国抗疫故事大赏（Great stories about China’s fight against COVID-19）
二、主题分析
2020年以来，新冠肺炎疫情袭扰全球，中国人民在中国共产党的坚定领导下用速度和质量书写了全球抗疫的高分答卷。在这波澜壮阔的抗疫防疫进程中，既有钟南山、张文宏等家喻户晓的抗疫公众人物，也有活跃在抗疫一线的各行各业的普通人，那么在这过程中一定会有很多精彩的中国抗疫故事有待讲出，也有很多实用的中国抗疫经验有待科普。习近平总书记曾强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。面对这场全球疫情，中国有责任、有义务来讲好中国抗疫故事，展现大国风貌、民族担当。
三、目的分析
本次短视频栏目面向海外社交媒体用户，旨在回顾2019年底新冠肺炎疫情在国内传播以来，中国抗疫一线的医护、警察、普通群众等各行各业人群的的精彩故事，以及后疫情时代重点疫情防护知识，经济、社会、科技文化的变化，传达党中央关于讲好中国故事、传达中国声音的国际传播战略精神。以丰富的短视频形式、娱乐性和科普性并存的短视频内容，让用户有更好的观看体验，并通过评论区选题建言、转评赞抽奖活动等互动形式让用户参与到此次栏目视频创作与传播中，体现出该栏目以海外用户为主体的创作理念。借此让世界各国人民对中国的抗疫大局既有宏观层面的总体把握也有微观层面的情感体验，一方面强化并传播我国负责任、有担当的抗疫大国形象，另一方面充分调动全球民众齐心抗疫的精气神，为共同抗击新冠肺炎疫情作出应有的贡献。
四、前期准备
??利用大数据平台查找其他较为典型的疫病外宣案例，为此次视频栏目构建提供一些借鉴和经验。
五、子专题设计
（一）中国力量·抗疫英雄传
该专题内容为中国抗疫征程中为此付出过努力的各行各业的典型人物视频，通过综合已授权的报道画面和富含情感的文字/音频解说的结合，力求全面、深入地向海外用户介绍某位抗疫人物，突出其光辉品质，以此反映所处地域、行业的抗疫大局。
（二）中国速度·抗疫故事传奇
该专题内容选取疫情防控中的那些或感人、或有趣的故事，通过主人公采访、直播镜头、事发回放、模拟视频等画面记录当时的精彩一刻，向海外用户展现中国最真实的抗疫一线场景，同时在娱乐性的加持下缓解疫情下的焦虑情绪，拾起对生活、抗疫的信念。
（三）中国质量·后疫情时代中国发展速览
该专题内容以记录后疫情时代以武汉为典型的中国城市的经济恢复和社会发展状况，从就业、商业、疫苗接种等多种切口展开，借助可视化数据呈现 相关部门采访 街头民众采访的方式立体化呈现中国在后疫情时代的高质量发展面貌，让海外用户真实、客观了解现状。
（四）中国知识·疫情防控必备科普
该专题内容主要为疫情爆发至今关于疫情防护的重点知识科普，如出行安全、居家防护、疫苗接种等内容，通过手绘、改编歌曲、真人情景剧等多种娱乐性和科普性并存的方式来向海外用户传播正确的疫情防护知识，以此呼吁大家不要轻视疫情危害，共同遏制新冠肺炎疫情传播。
六、传播分析
（二） 多媒体联动，为栏目引流
（三） 设置讨论议程，持续曝光互动
在Twitter、Facebook平台发起#Great stories about China’s fight against COVID-19#这一话题讨论，引导海外受众参与到该栏目视频的讨论中，并在栏目开始运营后不断采用可行性高的建议进行优化更新，以促进受众与发布者的良性互动，增加该栏目的受众活跃度。
七、注意事项
??栏目视频各创作人员和相关方面应始终坚守正确积极的外宣导向；
??不同子专题视频的创作切入点或者表现形式应有所差异，尽量避免同质化；
??在采访相关人物中要以事实为依据，注重时效、态度客观公正；
??合理部署人员和统筹各子专题安排，保证栏目视频排期的有序合理；
??栏目视频应多注意融媒体手段的运用，增强视频观看效果；
??提前准备可行的应急方案。
模版2：
??主题与意义
??栏目内容
??目标受众分析
??播发计划与预期效果
参考范例：
以“娱乐 科普 中国故事”为主题。针对海外社交媒体用户，策划一个短视频栏目。用“一页纸方案”形式写策划方案。（50分）
答题思路
对于这种策划方案的写作，除了日常的写作模板的积累和练习，更多的还要同学们日常保持敏感，多观察，然后关键时候记得化用。毕竟在考场那么短的时间让你临时写出一个既完整又完美的策划还是有点难度的。另外，题目中特意提及“一页纸方案”关键还是希望同学们能言简意赅，精准切中问题中的要点。
参考答案
“我在中国的发现”短视频栏目的策划方案
一、创意方案主题与特色意义
为了满足用户娱乐社交的目的，并且达到视频在科普中传播中国的声音，降低视频符号形象因传播者的文化差异而出现编码与解码的困境，因为该短视频栏目以vlog的形式，通过以外籍主持以自我的形象展示，视频对话的叙事方式展开内容创作。
该短视频栏目以“我在中国的发现”为栏目名称与主题，利用国家文化差异，让外籍主持人在日常生活中的细小发现，比较在取名字、购物过程或者对某些产品的有趣命名、带异性见家长等日常生活的行动话题切入，在进行国内外文化文化对比科普的过程中，让观众和用户也能在其中找到亲切感，激发用户参与互动的兴趣。
二、“我在中国的发现”策划方案创意的内容
“我在中国的发现”在内容呈现上和画面取景上并不会仅仅局限在中国，相反，会为了满足海外用户观看画面多元需求，在形成文化对比或者内容差异的过程中进行异国取景。并且，视频为满足观看和传播需求，会采用英语表达，有时可以夹杂外籍主持蹩脚的中文。另外视频会用双语字幕，方便传播。
“我在中国的发现”会根据收视率的情况最后确定是否采用季播的形式，第一季侧重在日常的生活文化的常规科普上，以用户的常见的话题吸引用户注意，增加用户粘性，之后可以从地域文化的差异，历史讲述以及典籍中的智慧等等角度出发来策划不同季集的内容。
另外，为了契合短视频宣发可能，“我在中国的发现”以一集5分钟的时长呈现，并且在每一集播出后会引导用户留言，对用户的相关问题进行解答，并且会根据用户的话题建议参考策划下一集的内容。
三、“我在中国的发现”创意方案的目标受众分析
“我在中国的发现”秉承着娱乐与科普的视频主旨，主要在YouTube和Tik Tok上进行宣发，并且以全球对中国感兴趣的用户为目标受众。此外，因为考虑到不同国家用户的知识储备和媒介素养的参差，“我在中国的发现”会加强前期策划的准备，对不同国家文化习俗和用语习惯进行了解，用最接地气的表达方式来与用户进行对话。
四、“我在中国的发现”创意方案播发计划与预期效果
“我在中国的发现”会采取一周两更的形式，并且主要的更新时间会根据不同社交平台的用户活跃度数量来决定，比如YouTube一般会选择北京时间下午5点左右。“我在中国的发现”希望以短小的篇幅传达出中国文化的博大，用娱乐的表达讲好中国故事，向海外传递出中国声音。
02短视频策划
模版：
??标题
??发布平台
??具体画面
??同步的画外音
参考范例：
策划一个评论性质的短视频，自选发布平台（20分）
材料：
“走进北下朱，实现财富梦。”两年里，有人的代步工具从电动三轮升级成奥迪、宾利；有人因为打造了某个“爆款”，一天净赚700多万。
义乌市福田街道北下朱村，被誉为“网红直播第一村”，这里吸引着一批又一批风口上的“淘金人”，怀揣着逆袭的梦想踏上直播带货之路……
有人一天净赚700多万，有人一晚上一个观众也没有
不管别人如何评价，38岁的张鹏认为男人直播卖女装很有前途，尽管他是个光头。
几天前，他用手机拍下自己戴黑色墨镜、披女士大衣，在村头水泥路上走的几段猫步，上传到快手。“现在男扮女装的多着咧，就跟反串一样，要搞噱头嘛。”他掏出手机：“你看，他比我还带劲儿！”屏幕上，一个身材微胖的男士擦了口红，穿丝袜和紧身半裙，扭腰、顶胯、回眸，不亚于专业模特。这是张鹏模仿的对象。
“没办法，要生活嘛。”张鹏耸耸肩，“原来我也接受不了，现在觉得没啥。”
起初张鹏很拼，每天早上8点起来拍段子，下午、晚上各播一场，凌晨一两点睡觉，靠卖年画、玩具、打底裤这类小商品，把粉丝累积到2万，最多一天挣了7000多元。
一个月前，张鹏将目标转向了女性消费者，每晚播几小时，可常常一个观众也没有。去年挣的几万块如今全部花光，他最近焦虑到失眠。实际上，和他同期的学员80%都已放弃，选择回老家。但他还想坚持，打算下个月把妻子接过来一起干。
直播带货是近两年在淘宝、抖音、快手等电商、短视频平台上快速兴起的一种新零售方式。
凭借小商品和物流的优势，在距离义乌国际商贸城2公里的江北下朱（以下简称“北下朱”）村吸引了数千名创业者，被称为“网红直播第一村”。
北下朱——“网红直播第一村”
在成为冒险者乐园之前，北下朱在义乌是个再普通不过的农村。
义乌人多地少，这里的人从前只做鸡毛换糖、补雨伞这样的小本生意。直到1984年义乌发展小商品市场，一批专业市场涌现，比如拉链专业街、围巾专业街。北下朱也曾发展过年画挂历、工量刃具产业，但都随着市场起伏走向衰落。
“现在想来，只有引进物流这步棋走对了。”村支书黄正兴说，北下朱现在拥有几乎全义乌甚至全国最低的物流成本。
2013年，义乌掀起电商热潮。北下朱村两委干部去附近有“中国网店第一村”之称的青岩刘村学习，以减免房租的形式引进9个电商商户，铺光纤、建学校、办招商活动……从此，创业者越来越多。
短短几年，人口原本不到1500的北下朱，如今外来人口达到1.5万，已是本村人口的10倍。村子99栋楼房，1200间商铺全部租出，房租涨到了平均每平方米5万元，一路之隔的东傅宅村也被带动起来。
前两年，北下朱还对外宣称“微商第一村”，如今村口招牌就又添两行字——“网红直播第一村”和“社交电商小镇”。
“这些说法其实都不准确，货品、供应链才是我们北下朱的根基。”村主任金景喜承认，不少“网红”来北下朱采购，但都不在村里。
北下朱的每家店铺几乎都是小型百货商场，你可以在同一间商铺买到温州的鞋、亳州的茶、广州的洗手液，老板会自信地告诉你：“任何地方的价格都没有我们这便宜。”
下午3点到5点是全村最混乱的时间，为了赶着发货，货车、三轮车、小轿车把不宽裕的村道塞得满满当当。一位快递从业者说，每天从北下朱发出的快递单件都以万计算。
然而，繁荣的背后却有苦衷。
“这里的人其实很可怜，都靠薄利多销挣钱。”杭州商人俞寒冰望着忙碌的街景感慨，北下朱的商户大多没有工厂，而是作为厂家和销售端之间的中间商赚取差价。商户间竞争激烈，供货价被压得极低。
“一件货我们一般只赚5毛到1块，顶多5块。”他指指桌上一条裤子，进价30.5元，他以31.5元为某主播供货，而主播售出价可达七八十。
去年底到今年上半年，全村几乎人人直播。但下半年，热情明显消退。“没有粉丝，再怎么在直播间喊也没用，到头来还是只能给网红供货！”村主任金景喜说。
想要“打造北下朱头部主播团队”
在北下朱，直播间是每家店铺的标配甚至核心功能区，比如卖海宁皮草的老板王猎豹，为省房租只租半间店面，每天中午架起十几台手机吆喝两小时，能卖几百条。
“老铁们眼见为实啊！真皮！随便划！划不破！没半点毛病！一条也包邮！”这个中年人一边嘶吼一边拿螺丝刀对着手里的裤子乱捅，几个小助理在旁边静静看着。
“没办法，这是现在最火的销售渠道。”给60多个主播供货的河南商人刘启龙用“爱恨交加”形容对直播带货的感情。
流量为王的时代，他们必须接受新的游戏规则：如果找粉丝几十万或几百万的主播，须先给对方打赏几千到几万元，对方收取销售额的20%左右作为佣金；如果找粉丝几千万的头部主播，除了佣金分成，第一步得先交几十万元“坑位费”排上队，只有产品被选中，对方才会帮你卖几分钟。
还有更刺激的玩法——“连麦”，让小主播给大主播花钱刷“礼物”，挤进打赏排行榜前三，对方才会接听视频通话，共享粉丝以增加销量。这笔投资常常也是商户承担，没有上限，刷几十万元很常见。
需要强调，不管商户投入多少，主播都不保证销量。备货、发货和售后也大多由商户负责。刘启龙也曾想请“网红”李佳琦卖辣条，但算了笔账发现，假如备货七八十万，就算全卖完，也只赚20万，最后放弃。
一些有实力的商户决定自谋出路。
前不久，俞寒冰在店铺外贴出了招聘启事：招直播员2名，要求高中以上文化，18-28岁女性，语言沟通能力强，工资5000 。还有条很重要的要求，他没有明写——“有一定颜值。”他打算先招50个人试用，筛选培养25个，再重点打造1到3个，旨在“打造代表北下朱头部的主播团队”。
他拉来杭州的网红孵化团队给员工授课。开辟直播基地——租一个仓库或卖场，招主播入驻。合作方式也简单，基地将每件商品的出厂价标好，至于以多少价钱卖给消费者，全看主播自己权衡。
“就是给他们提供平台，但不会签协议。”江西鞋商上官街华在距离北下朱6公里的地方租下5000平方米场地，对外称“全义乌第一大的直播基地”。考虑到主播大都夜间工作，他派人24小时在基地值班，还为主播提供免费车接车送和饭菜。
这笔不菲投资让合伙人陈冰忧心忡忡。他抱怨，基地吸引来的主播就像游牧民族般行踪不定，有时零星几个，有时来一个团，大多都是刚起步。
不过陈冰也会自我安慰。“我们现在不朝这条路上走，也无路可走了。”
“怕来得快、去得快”
按照商户们自起炉灶、培养主播的思路，北下朱有限又昂贵的店面显然无法容纳他们的野心。
不仅如此，村子各项硬件设施都追不上产业发展的速度，尽管村干部已经每天脚不沾地，抓紧修建新的车站、幼儿园、停车场、充电桩、垃圾分类站……最重要的任务是挨家挨户做工作，劝村民不要再擅自涨房租。
“个别农户把房租上涨得太离谱，一间店面十五六万都有人要！”金景喜很头痛，说目前北下朱的房租几乎是周边村的两倍。
今年3月，附近某街道为北下朱的商户开出优惠的招商条件，让不少人动了易址念头。黄正兴赶紧向村子所属的福田街道党工委书记郑亚明汇报。郑亲自给龙头商户们开座谈会，承诺3年内不涨房租，才算稳住军心。
“还是希望能把这个业态持久下去。我有点担心，怕来得快、去的快。”郑亚明说。
（上下滑动查看）
答题思路
材料中显示北下朱直播带货热度不减，但是已经在发展过程中出现“疲态”，当地的条件和从全国各地前来直播的人都出现不同程度的问题。要从中找到相应的评论角度，如直播带货中的问题如何解决、直播带货中商家的角色该如何定位、地区如何延续直播带货的带动能力等。短视频的策划要包括标题、画面和主要内容等，时长大约为2-3分钟，不过要注意是评论性质的。
参考答案
标题：北下朱直播带货还能继续火吗？
发布平台：微博
画面一：北下朱夜晚的直播情况 15s
画外音：介绍北下朱作为“网红直播第一村”的地位和特点
画面二：北下朱在2020年直播带货的数据图表，包括参与直播的商户、带货量和利润等 15s
画外音：主要介绍北下朱在过去一年的的营收的情况
画面三：北下朱的主播讲述目前遇到的问题45S
画外音：采访北下朱的2-3位主播，讲述自己在直播带货过程中的问题
画面四：北下朱的相关负责人讲述当地在发展直播带货中遇到的问题和解决措施 45S
画外音：相关负责人讲述当地直播带货遇到的问题和当地的解决措施
画面五：采访文化产业专家，讲述北下朱当前直播带货发展问题如何解决30S
画外音：文化专家的采访
03广告策划
模版：
一、广告主题
二、广告主旨
三、前言
四、广告策略
??广告目的
??目标受众
??广告时长
??广告语
??广告脚本
五、媒介投放策略
??线上投放
??线下投放
六、资金预算
七、效果评估
参考范例：
案例设计题（35分）
以新冠肺炎抗疫一周年为题，设计一个时长为两分钟的视频公益广告策划。
答题思路
案例设计题是武大的常考实务题型，本题考查的是视频公益广告策划。策划类题目主要得掌握策划的流程要素，不求有多么新颖的创意，重点在于呈现完整的策划思路和操作流程，体现对策划要素的掌握情况。
参考答案
关于“新冠肺炎抗疫一周年”的公益广告策划
一、广告主题
同舟共济战疫情，春暖花开山河无恙
二、广告主旨
回顾2020年武汉的新冠肺炎抗疫历程。致敬抗击疫情中挺身而出的平凡英雄，彰显众志成城的中国优势和中国力量。使公众意识到生活重归平静的来之不易，激发其民族认同感和爱国热情，引导全社会弘扬伟大抗疫精神，积极投身社会主义现代化建设。
三、前言
2020年初面对前所未知、突如其来、来势汹汹的疫情，我国果断打响疫情防控阻击战。经过艰苦卓绝的努力，付出巨大代价和牺牲，疫情防控阻击战取得重大战略成果，维护了人民生命安全和身体健康，为维护地区和世界公共卫生安全作出了重要贡献。抗疫一周年之际，回顾抗疫历程，是铭记历史，从中可以汲取前进的智慧和力量，进而开创美好未来。
四、广告策略
（一）广告目的：通过广告提升受众的自信心和凝聚力。
（二）目标受众：全体公众，重点宣传对象为中青年群体。
（三）广告时长：120秒
（四）广告语：战疫情，我们有中国力量
（五）广告脚本：
??拍摄序号1：
（1）镜头变化：全景运动镜头
（2）画面：武汉街头走过的行人，骑车的外卖小哥……街边能看到的人都戴着口罩， 一辆救护车呼啸而过。
（3）解说词：2020年初，突如其来的新冠肺炎疫情是新中国成立以来发生的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的一次重大突发公共卫生事件。
（4）音乐：救护车声音
（5）时长：10秒
??拍摄序号2：
（1）镜头变化：全景运动镜头
（2）画面：武汉火车站离汉通道暂时关闭，前往武汉天河机场的高速公路封闭，空旷的火车站及机场大厅。武汉地铁公交停运后，步行或骑车的市民。
（3）解说词：2020年1月23日上午10时，为遏制疫情蔓延势头，武汉关闭离汉通道。
（4）音乐：较沉重的音乐渐强
（5）时长：15秒
??拍摄序号3：
（1）镜头变化：全景运动镜头
（3）解说词：危难关头，一方有难，八方支援！全国上下紧急行动，调动全国医疗资源和力量，全力支持医疗救治。
（4）时长：15秒
??拍摄序号4：
（1）镜头变化：特写
（2）画面：医务人员脱掉防护服后，被汗水浸湿满是口罩压痕的脸颊。
（3）解说词：致敬每一位向险而行的白衣勇士！
（4）时长：10秒
??拍摄序号5：
（1）镜头变化：全景运动镜头
（2）画面：来自全国各地的支援物质车辆，各处的志愿者、默默奉献爱心的普通人身影。
（3）解说词：致敬每一个挺身而出的平凡英雄！
（4）时长：10秒
??拍摄序号6：
（1）镜头变化：中景
（2）画面：加急生产的口罩生产线，快速检测试剂盒的生产。
（3）解说词：面对没有硝烟的战争，中国企业全力增产扩能，为抗击疫情提供有力物资支撑，彰显中国制造的硬核力量。
（4）音乐：激昂的音乐
（5）时长：10秒
??拍摄序号7：
（1）镜头变化：全景固定镜头
（2）画面：零时武汉解封后，驶出各个高速路口的车辆。
（3）解说词：2020年4月8日武汉市解除离汉通道管控，武汉重启！
（4）音乐：零点的钟声
（5）时长：10秒
??拍摄序号8：
（1）镜头变化：全景运动镜头
（2）画面：25公里的长江灯光秀
（3）解说词：英雄的城市，英雄的人民。谢谢你为武汉拼过命。
（4）音乐：舒缓的音乐
（5）时长：10秒
??拍摄序号9：
（1）镜头变化：中景运动镜头
（3）解说词：2020年4月26日随着武汉市肺科医院新冠病人丁某出院武汉在院新冠肺炎患者清零。
（4）时长：15秒
??拍摄序号10：
（1）镜头变化：全景至中景
（2）画面：武汉街头回归正常生活，大街小巷恢复热闹喧嚣，普通人，出门“过早”， 然后去上班。
（3）解说词：生活重归平静，这一切来之不易这场抗击新冠肺炎疫情的伟大斗争，必将被永远铭记。
（4）音乐：轻松欢快的音乐渐隐
（5）时长：15秒
五、媒介投放策略
（一）线上投放：
??电视：在央视和各大地方卫视的电视广告时间播出，尤其是在黄金时段，增加广告播放的频率。
??微博：各大主流传统媒体、新媒体，例如人民日报、央视新闻、澎湃新闻、武汉日报等微博账号，发布视频公益广告。
（二）线下投放：
在武汉市的公交、地铁车厢内发布视频公益广告，尤其是在上下班早晚高峰时间段，增加广告投放频率。
六、资金预算
视频制作费用，媒体投放费用，要控制在合理范围内，实现投入与产出的合理化。
七、效果评估
针对广告进行后续受众反馈调查，定期进行投放效果评估，通过互动了解大众诉求。
【参考文献】[1]抗击新冠肺炎疫情的中国行动[EB/OL].2020-06-07.http://www.gov.cn/zhengce/2020-06/07/content_5517737.htm[2]永远铭记！60秒回顾中国抗疫历程[EB/OL].2020-09-08.http://www.xinhuanet.com/video/2020-09/08/c_1210791071.htm
04营销推广策划
模版1：
??背景及目的
??目标客户分析
??销售推广方案
??预算及效果评估
参考范例：
某山区小镇脱贫攻坚中引入紫色土豆种植项目，受政府委托为其销售推广设计全媒体传播方案。要求：800字左右，预算不超过10w元。（30分）
答题思路
本题是一道策划类的实务操作题目，首先要明确是设计全媒体传播方案，答案中不能仅写传统媒体，而应该考虑到全媒体的多样形式。其次，“受政府委托”意味着方案设计要符合官方传播的特点，同时也要注意到预算的限制。策划类题目答案不唯一，言之有理即可。
参考答案
关于紫色土豆销售推广的全媒体传播方案
一、方案背景及目的
脱贫攻坚是中国共产党带领人民群众向深度贫困地区发起的攻坚战。2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年，“精准扶贫、精准脱贫”重要思想是打赢脱贫攻坚战的根本指针。小镇脱贫攻坚引入的紫色土豆种植项目，受政府委托，对紫色土豆的销售进行全媒体推广，确保紫色土豆的畅销。
二、目标客户分析
产品定位：紫色土豆营养价值高、富含花青素，具有增强人体免疫力、延缓衰老、增强体质、抗癌、美容和防止高血压等多种保健作用。将土豆打包为普通包装、精品礼盒，以及深度加工成土豆干、土豆条、土豆泥等即食产品。
用户画像分析：基于紫色土豆的高营养价值，其目标客户为18-45岁的热爱美食并注重健康的年轻群体，即食产品的目标客户集中于一二线城市。
三、销售推广方案
（一）媒体渠道
（二）推广方式及媒体组合策略
??微博：以短图文和短视频的形式介绍紫色土豆的特点和营养价值，呈现小镇紫色土豆的品质。邀请当地美食博主进行测评推广，预告产品直播活动。
??抖音：以抖音为直播平台，邀请小镇的土豆种植户和小镇领导共同直播，介绍紫色土豆及产品的引入、种植、加工及运输等各个渠道的情况，展示当地脱贫的成果。直播间内购买产品可享受促销折扣。
??拼多多和淘宝：参加拼多多和淘宝平台的爱心助农活动，为紫色土豆打上助农产品的标识，同时参与两个平台的促销活动。
四、预算及效果评估
销售推广费用，要实现投入与产出的合理化，总预算控制在10万元以内。跟进各平台的销售情况并对受众反馈做出调查总结，定期进行投放效果评估，及时调整相关推广活动。
模版2：
??前期预热
??中期推广
??后期维持
参考范例：
你是经纪人，给偶像歌手策划数字音乐新专辑发布，要求写出不同阶段的推广计划。
??分析网络受众喜好和媒介使用习惯，为偶像歌手和专辑定位。（20分）
??选三个营销推广平台，并说明理由。（20分）
??写一个专辑的数字营销推广策划，要体现每个时期的目标和推广计划。（30分）
1
分析网络受众喜好和媒介使用习惯，为偶像歌手和专辑定位。
答题思路
这是一道较为灵活的题，结合了粉丝经济和内容付费双重考点，但是该题重在营销。题干中有“偶像歌手”、“数字音乐新专辑”等关键词，根据网民的喜好和媒介使用习惯，一定是走年轻化路线的。首先要分析现在网络受众的主要媒介使用习惯和偏好，然后从他们的兴趣和偶像歌手自身特点出发，才能制定合适的定位。
参考答案
定位：表达自我
2
选三个营销推广平台，并说明理由。
答题思路
前面已经确定了受众和内容定位，这里就要考虑传播渠道了。这里的传播渠道要符合定位和受众偏好特点，这样能够提升传播效果。
参考答案
??平台一：音乐APP
理由：数字音乐专辑肯定要在音乐平台上投放，且如今已经形成内容付费体系。相应的音乐APP可以围绕该专辑的特点和属性，不管是赠送专辑签名海报还是其他福利，都能够在该平台上开展相应的宣传和推广，和粉丝进行良性互动。
??平台二：抖音
理由：如今抖音已经成为宣推的热门平台之一。不管是实体物品还是音乐影视剧，日活4亿的抖音都是宣传和推广的最佳选择。抖音定期都会有火爆的歌曲出现，近两年也渐渐形成抖音歌单。这对宣传音乐作品十分有利，因而该数字专辑完全可以利用抖音的特点进行宣推，有助于扩大该专辑作品的知名度。
??平台三：微博
理由：微博的热搜是很多事物火爆的场域，很多歌曲都是通过微博的视频片段让大家熟悉并火起来的。该数字专辑可以在歌手、作词人、作曲人等微博账号进行宣发；同时可以与微博官方的音乐账号和娱乐账号进行合作，推广该数字专辑作品。这样可以提升数字专辑的知名度，也让歌手和粉丝增加互动。
3
写一个专辑的数字营销推广策划，要体现每个时期的目标和推广计划。
答题思路
要求考生掌握策划书写作的基本框架和内容要素，同时要结合新兴的广告形式和营销手段做出具有操作性的策划案。
参考答案
一、前期预热
??线上发布概念宣传片。
??在微博、B站和音乐平台发布数字专辑的概念宣传片，先公布专辑设计概念，为专辑正式发布预热。
??歌手发布预热微博。
??偶像歌手在个人微博平台和超话发布自己的专辑即将上线的消息，让粉丝知悉。
??官方平台发布海报。
??在微博、抖音和音乐APP端发布宣传海报，告知主要创作理念和主创人员，展现专辑特色，激起网络受众的好奇心。
二、专辑发布
??发布歌曲MV。
??正式发布歌曲MV，歌手个人可以讲述自己参与创作的感想，相关平台进一步转发，个人向信息结合作品，能够让MV的故事更深入人心。
??挖掘歌曲创作故事、拍摄花絮。
??挖掘歌曲创作背后更多的故事和有趣的拍摄花絮，分阶段发布在微博、抖音和B站等社交平台，让专辑和偶像歌手的形象更加丰满。
??举办线上的抽奖活动。
??购买专辑前100名的粉丝有机会参与抽奖，获得参加线下专辑发布会的机会。
三、数字专辑发布之后
??举办粉丝见面会
举办歌手的专辑发布会，邀请抽奖的粉丝参加并分享感想，促进歌手和粉丝的互动。
05微记录片策划
模版：
??选题
??结构
??素材
??表现形式
??艺术手法
参考范例：
请仔细阅读以下材料并回答问题。
材料：直播扶贫助农
材料一：内蒙古某地区书记带货
材料二：国务院扶贫办副主任讲话：支持直播带货，但要注意经济成本，扶贫产业是长时间的过程。
材料三：直播带货，涉及人气和销量造假产业链。
题目：
请写一份在新媒体上刊发的微纪录片策划（请包涵以下部分：选题、结构、 素材、表现形式和艺术手法）（15 分）
答题思路
微纪录片是在互联网环境下诞生的，通过运用多媒体工具制作而成的。从该题可以看出，人大的试卷题目设置十分灵活，并不局限于某个领域。在作答时，根据题目给的具体要求进行作答即可。
参考答案
结构：微纪录片通常只有3-5分钟的时长，考虑到素材容量及刊载形式，最终将时长确定为5分钟。
素材：
??对书记的访谈。
??采访内蒙古该地区的居民，咨询其对书记带货的看法。
??对相关专家学者进行访谈，访谈主题围绕“直播带货扶贫”这一主题。
表现形式：采用“现场纪实 同期声 字幕”的方式。
艺术手法：
??拍摄：在拍摄时多以中景、近景和特写等小景别为主，能够更加精准地表现主题内容，形成良好的视觉效果，给人以朴实亲切之感。
??现场访谈与声音采集：聊天式提问，语调清晰，尽量做到短少准。注意素材声音的完整性，同期声的录制要注意声音的质量，多采集丰富的现场音。
??后期制作：采用叙事性剪辑和表现性剪辑相结合的方法，先看素材，再段落剪辑，再初剪，精剪，最后加少量特技，用AE做一个合适的片头，解说词用启发式解说，最后配乐，完成字幕。
以上就是关于短视频策划、广告策划、营销推广等实务题的模板盘点啦！同学们赶紧记下，到时候上考场，遇到什么实务题咱都不用怕啦！
最后几天，大家安心备考，胡师姐团队也会作为温暖的后盾为你的考试保驾护航哦！
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