摘要
zhai yao
中国电视市场正处在换代升级的新发展周期，“量降额升”成为当前的主要状况，大屏、健康显示发展空间广阔。近期，以海信、创维、康佳、长虹为代表的国内电视终端厂商先后交出三季度的成绩单。
根据奥维云网数据，2021年前三季度，中国彩电市场零售量规模达2589万台，同比下降15.9%；零售额规模达867亿元，同比增长11.5%；55寸和65寸占比接近50%，75寸产品进入成长期，80 市场产品更加丰富。
★终端厂商前三季度大盘点（上）
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硬件护航
终端厂商营收、净利增长
2021年前三季度，四川长虹实现营业收入728.62亿元，同比增加13.17%；创维集团实现营业收入358.91亿元，同比增长33.2%；康佳集团实现营业收入316.27亿元，同比增长6.13%；海信视像实现营业收入339.2亿元，同比增长23.44%。
净利润方面，四川长虹实现归属于上市公司股东的净利润1.69亿元；创维集团实现净利润7.63亿元，同比增长40%；海信视像实现归属于上市公司股东的净利润6.26亿元，同比增长8.79%。
”
Part1
海信
欧洲杯营销效果显著
子品牌Vidda转型
2021年上半年，海信视像智慧显示终端业务实现主营业务收入170.02亿元，同比提升35.98%，占公司整体的87.32%，稳健发展。其中，中国市场电视销售额占有率第一；海外市场电视销量占有率日本第一、澳洲及南非前二、墨西哥第三。
欧洲杯助力 巩固大屏市场领先地位
上半年，海信集中推出了U7系列ULED超画质电视。欧洲杯的成功举办，进一步激活了高端大屏市场，一系列品销合一的整合营销，有效提升了ULED电视的市场份额，进一步巩固了其在高端大屏市场上的领先地位。
根据奥维云网监测口径数据，欧洲杯期间（2021.6.14-7.11），在中国市场，海信电视U7系列销量同比提高33.7%，海信激光电视销量同比提高56.4%；2021年上半年，在中国市场，海信电视产品在80英寸及以上、75英寸及以上和65英寸及以上电视市场中，全渠道零售额市占率均高居第一。
海信电视作为欧洲杯全球官方指定电视，在中国品牌认知度提升了3个百分点；海信激光电视认知度在中国提升2个百分点，在欧洲六国提升1个百分点。在中国，“海信U7明星画质”在欧洲杯赛场围挡广告标语认知中居赞助商首位。
海信U7G Pro
行业首款XDR智能电视
海信U7G PRO是国内首个搭载杜比视界IQ版的电视产品，峰值亮度可达1600尼特，对比度达到极致的1000000:1，拥有DCI-P3电影级高色域 E≤1.2专业级色准，搭载自主研发的全新第四代信芯U 超画质芯片（AI图像感知 7168点3D LUT 行业首个超频144Hz 在线片源优化）；55英寸售价7499元，65英寸售价10999元，85英寸售价21999元。
作为欧洲杯定制款智能电视，其支持AI绿茵场、勿扰模式、AI看球、多视角看球、画中画看球等技术，助力球迷沉浸式观影。
贯彻全新VIDAA“一二三”品牌战略
此外，对海信来说，VIDAA是一个具有划时代意义的标签和符号。2012年，VIDAA项目启动，致力于改变当时复杂的电视操作界面，打造极简化、智能化的操作系统，于次年推出“四键直达”的智能电视系统。
自2019年起，海信将Vidda定义为年轻电子潮牌，其承担起海信抢占线上渠道年轻用户的品牌使命。根据奥维云网数据，2020年Vidda销量即突破了100万台，成为最具活力的消费电子新品牌之一。2021年1-9月，在行业销量同比大跌的态势下，Vidda销售额同比提升55%，市场份额同比提升31.2%；在43英寸尺寸段Vidda一直位居前三，并一度成为所有电视产品中单周销量第一。
Vidda一直走在智能电子创新的前沿，除了在中国率先上市自旋转竖屏电视V5F和首款壁挂式圆角艺术电视V7F，并早于竞品一年推出“百瓦音箱”电视V1F，是中国首个主打音乐电视的品牌。
8月26日，Vidda正式面向年轻群体推出酷狗联名款Vidda音乐电视V3F-PRO。Vidda产品经理姜龙表示，其在产品形态、硬件配置、软件算法、内容数量等维度上，均实现了远超于普通电视的音效体验。此前，VIDAA电视V3F系列先后斩获2020国际CMF设计奖和具有“产品设计界奥斯卡”之称的德国IF设计奖。
2021年下半年，Vidda公布全新“一二三”品牌战略：做年轻人的第一台好电视，三年内成为行业前二的互联网品牌，透露出对未来市场的野心。未来，Vidda将聚焦屏幕载体，围绕居家、出行、办公全场景拓展消费电子产品集群。
海信Vidda V3F-PRO
音乐电视“新物种”
Vidda音乐电视V3F-PRO在常规配置方面，具有130%高色域超清彩屏、3 32G大内存和4*A73强劲架构，内置WiFi6、MEMC运动补偿和4K HDR超画解析；在社交互动方面，内置Hi Table社交系统，拥有1080P自动升降安全摄像头，可以实现远场语音与遥控器语音双控制，同时支持多人同屏；在硬件音质方面，采用高达百瓦功率的音箱，是普通电视的5倍；首发价2999元起。
销售黑马 晋升年轻消费者性新宠
Vidda电视可谓是本次双十一的超级黑马，短短20小时便实现预售破万，成为43寸彩电新晋王者。根据京东家电的数据显示，10月25日当日0点以999元到手价开启预售的Vidda??EA43S仅仅20小时便实现了破万台的惊人成绩。
海信Vidda EA43S
海信Vidda EA43S在外观设计上，采用悬浮全面屏设计；在画质上，支持1080P Full HD全高清画质，BT.709 100%高色域，显示高清色彩；在音质上，采用大音腔箱体设计、多段式均衡器；在配置方面，采用64位处理器、4核CPU、8GB大内存，拥有HDMI、USB、RJ45、音视频输入以及有线天线输入；在人工智能方面，支持APP智能语音，想看什么，无需遥控器，直接在“海信聚好看”APP里按下语音键呼唤即可；支持多人连续和深度对话，就算没有遥控器也能控制电视；支持智能投屏，解锁智慧新玩法，只要手机与电视在同一局域网内互联，可将手机中的媒体文件投屏到电视上，分享家人合照、视频。
Part2
创维
确立“5G AI 终端”战略
强化OLED电视市场领导地位
2021年前三季度，创维集团多媒体业务营收达到218.54亿元，同比增长36.1%：创维集团的智能电视系统产品在中国大陆市场的营业额录得89.30亿元，较去年同期增长10.8%；在海外市场的营业额为72.79亿元，较去年同期增长35.0%。
双品牌运营，聚焦OLED高端电视产品
自2018年4月1日酷开科技正式剥离电视业务后，原酷开电视产品、供应链、业务、运营、市场、服务团队全部平移整合至创维全球电商中心，实行“创维 酷开”双品牌运作。
前三季度，为应对中国市场规模性增长后续乏力的问题，创维调整销售策略，把重心转移至OLED高端电视产品。虽然创维于中国大陆市场的销售量同比下降19.9%，但OLED高端电视产品销售增长带动平均销售单价提升，销售额仍录得可观增长。
创维W92
全球首款玻璃发声8K OLED电视
创维W92搭载2.1.2玻璃振膜发声、幻彩灯效、云台摄像头等高科技，贯彻悬浮NO Gap设计理念。作为全球第二款面向消费市场量产的8K OLED电视，88英寸也是目前市售OLED电视中的最大尺寸，售价199999元。
创维W82
全球首台可曲可直的OLED电视
创维W82搭载极具创新性的可曲可直屏幕和旋转底座、应用云台摄像头、2.1内置重低音，为消费者带来极致的专业游戏和3D观影体验，售价29999元。
创维Q41Pro
无频闪电视
创维Q41Pro选用全新一代的年轻化设计，并加入AI SR超解像技术。该款产品最大的亮点，是搭载了创维护眼健康技术，和传统液晶电视所采用的PWM调光相比，采用全新一代DC直流调光技术，直接控制电路功率或电流的大小来调节屏幕亮度，能有效消除液晶电视频闪。
创维S82
新一代创维S旗舰系列产品
创维S82是创维△E0.86高色准OLED电视，支持48-120Hz全程真VRR可变刷新率，其所配备的HDMI2.1接口，支持最大未压缩带宽为48Gbbps；采用1.2L大腔体设计，拥有20W超大功率，低频下限可达50Hz，并支持杜比全景声；采用一体冲压工艺，机身最薄3.9mm；配备高进光灵动AI摄像头，具有400万像素、F1.8超大光圈、水平左右各45°和垂直向下25°的特点。
创维Q72
全新创维鸣丽屏Smart MiniLED电视
创维Q72采用全球领先的COG玻璃基技术和AM主动矩阵驱动，实现更高分区背光和更佳的画质；拥有20736颗MiniLED，2304物理分区背光，峰值亮度达1500nit，亮度均匀性超93%，对比度100万比1，为△E1监视器级色准；搭载创维超级原彩技术、配备创维声学音响系统2.1.2，内置MediaTek S900旗舰8K S0C，并配备6.5GB 64GB存储。
创维A20 Pro
真120Hz无屏闪音画旗舰
创维A20 Pro可实现真120Hz四重高刷，即4K 120Hz原彩硬屏、4K 120FPS MEMC、4K 120FPS SoC解码和4K 120FPS HDMI2.1；采用全新一代DC直流调光，可避免传统PWM调光的高灭跨苏交替过程中出现的频闪现象；音画方面，支持10bit色深和HDR10，内置创维AI画质引擎4K版，同时配备云母振膜全频喇叭。
新品广受欢迎，抢占消费者市场先机
创维一直是彩电龙头中盈利能力较强的电视品牌，而说到盈利、销售量，就不得不提上半年的618电商狂欢节。6月1日，618开门红当天，创维电视全网GMV破亿；创维超大屏电视也深受消费者欢迎，70英寸 剧幕更是突破了5000台的超高销量。
5月18日，酷开电视正式发布酷开P50 Pro系列和酷开Max 86’’。6月1日，618开门红当天，刚上市不久的酷开Max86’’被抢购一空，现货全面售罄。
酷开P50 Pro
年轻人的第一台爆款电视
酷开P50 Pro搭载JBL音响系统，支持杜比全景声；采用金属全景屏，屏占比99%；拥有超级画质，支持4K HDR、超广角背光源；支持MEMC运动补偿；支持三重硬件护眼，包括光学防蓝光、无闪屏、光强突变保护；共推出三个尺寸版本，售价2499元起。
酷开Max 86’’
潮玩青年的第一台巨幕电视
酷开Max 86’’采用金属全面屏巨幕，内置腾讯START云游戏，120Hz刷新率 120Hz MEMC，WI-FI 6，内置升降式摄像头、远场语音和光学防蓝光等高阶配置，售价8666元。
Part3
TCL
“Mini LED战略 超大屏战略”
双翼齐飞
2021年上半年，TCL智屏全球销售量达1,127万台，同比增长11.8%；在全球TV市场的出货量市场份额提升1.0个百分点至11.6%，排名稳居全球前三。
其中，中国市场TCL智屏收入达到64.3亿港元，同比增长47.9%；销售量在中国的市场份额达13.9%，位居全国第三；在中国的销售额市场份额达13.2%，跃升至全国第二。海外市场TCL智屏收入达到166.6亿港元，同比增长61.4%；销售量同比增长22.2%，平均售价同比增长32.0%。
产品高端化，推动量子点智屏发展
TCL X12 8K Mini LED星曜智屏
全球最薄的Mini LED智屏
TCL X12 8K Mini LED星曜智屏，作为全球首款搭载第三代Mini LED技术OD Zero的智屏，可在9.9mm的超薄机身中搭载96000颗LED芯片、1920个物理分区，亮度高达2000nits，对比度达一千万:1，85英寸售价99999元。
TCL C12量子点Mini LED智屏
TCL在Mini LED赛道上的代表作
TCL C12量子点Mini LED智屏采用直径228微米的Mini LED芯片，实现1000nits的亮度以及一千万:1的对比度，量子点Pro的色域值达到157%；搭载50瓦超大功率的安桥Hi-Fi音响，5个发声单元，4寸超重低音，音箱的容积高达5L，峰值音乐功率达到150W；支持120Hz刷新率和MEMC运动防抖；65英寸售价12999元，75英寸售价16999元。
优化产品渠道结构 紧跟智屏大屏化趋势
8月26日，TCL实业副总裁、TCL电子CEO、中国营销本部总经理张少勇正式公布TCL Mini LED战略布局，包含Mini LED全产业链战略布局、掌握Mini LED核心领先技术、Mini LED产能全球化布局、多品牌海内外Mini LED全产品线布局、Mini LED行业顶级领军团队等方面，计划未来三年TCL大尺寸销量中Mini LED渗透率超过60%，同时TCL智屏75英寸超大板渗透率超过30%。
TCL认为，2021年中国电视行业尺寸已经将进入超大屏时代，80英寸 产品销量增长迅速。在这样的大背景下，TCL智屏的大屏化趋势也愈发明显，在中国市场的平均销售尺寸由2020年上半年的49.9英寸提升2.6英寸至2021年上半年的52.5英寸，其中65英寸及以上的TCL智屏销售量占比提升7.6个百分点至25.1%。近期，TCL推出两款98英寸IMAX巨幕智屏——TCL 98X9C和TCL 98Q6E。
未来，TCL将坚定中高端路线，持续优化产品与渠道结构，提升经营效率，扩大行业竞争优势，推动经营业绩改善。
TCL98X9C
98英寸IMAX巨幕私人影院智屏
TCL98X9C是行业首款无边框巨幕，采用QLED量子点技术，支持双120Hz及全生态HDR，售价45999元。
TCL 98Q6E
98英寸高色域巨幕影院智屏
TCL 98Q6E采用银河多分区光学引擎，搭载安桥2.1独立音响，配备4GB 64GB存储，支持全场景互联，售价21999元。
Part4
康佳
“APHAEA智慧 ”战略升级
打起OLED电视价格战
2021年上半年，康佳集团彩电业务实现营收31.9亿元，营收占比14.63%。
技术创新做支点 推动沉浸式大屏体验升级
今年，康佳通过“推进品牌高端化、海外业务本土化、智能制造多元化”做精做强传统消费类电子业务，并大力实施精品工程，紧密围绕市场需求，加快产品优化升级，向市场推出了APHAEA OLED V5、APHAEA OLED Z1等系列电视产品。
5月11日，康佳全球首发的APHAEA OLED V5系列电视，65英寸售价15999元，55英寸售价9999元。在“普及就是绝杀”口号下，价格的全面下探让康佳率先打响OLED电视价格战，或能推动市场一波OLED普及。
APHAEA OLED V5系列电视不仅是普及OLED电视的领跑者，更是康佳“APHAEA智慧 ”战略的作战先锋。
2019年，康佳集团抢先布局并发布APHAEA高端子品牌及其生态战略：以电视为核心，创新推出支撑中控应用的智家APP、智能手表和智能音箱，形成覆盖各类设备的“1 3 N”的生态体系。
经过两年高质量发展的积淀，APHAEA战略全面升级为“APHAEA智慧 ”战略：以技术创新为支撑，万物互联为平台，产品生态为载体，产业场景为延伸的全场景、多品类、沉浸式体验的智慧家居生态升级。换言之，未来APHAEA品牌将不再是电视那么简单，而是智慧场景下的无界智慧体验。
康佳APHAEA OLED V5
本年度高端新品代表作
康佳APHAEA OLED V5的屏占比99.1%，机身最薄为3.55mm，采用复合装甲背板 整体冲压 环保滚涂工艺设计；支持0.001秒极速相应，约是普通液晶电视的400倍；在MEMC动态补偿的加持下解决拖影现象。
康佳APHAEA OLED Z1
新世代视听旗舰
康佳APHAEA OLED Z1配备全景AI语音智控，支持AI健身、体感游戏，并且最多支持6路视频通话；共有55、65两个尺寸，预售活动价格分别为4999元、6999元。
Part5
长虹
“5G 8K”电视
引领超高清电视新革命
2021年上半年，四川长虹彩电业务在国内市场排名继续保持行业前列，超前布局抢占8K市场；并且持续在人工智能、5G 8K、mini LED及80英寸以上超大尺寸等高端产品研发方面加大投入力度。
率先布局，引领8K电视市场
5G 8K已经成为彩电品牌必争的高地，长虹作为8K电视的翘楚，在2020年就率先布局：一举发布5G 8K闪电侠、110″探索者、Mini绘图师、Q7ART艺术家、D8K大魔王共计5款8K电视新品，更是将55英寸D8K电视的价位拉入5000元以内。长虹去年凭借产品先人一步实现了8K全网冠军的目标，奠定了其在8K领域的强势实力。
2月28日，长虹再次率先发布行业最薄屏体8K和86英寸超大屏Mini LED 8K新物种，均搭载长虹最新一代极智屏3.0全生态应用，同时率先实现在线8K内容。截至目前，长虹和旗下CHiQ已形成8大系列13款8K产品矩阵，覆盖55英寸到110英寸全场景。
长虹CHiQ-Q8K
超薄8K新物种
长虹CHiQ-Q8K采用12nm制程工艺，搭配AI内核芯片 全4核，配备5G 32G的超大存储空间，实现优异高清的画质；在60Hz 8K无损分辨率画质输出基础上，增加4K 120Hz运动防抖，让高清画质稳定呈现；支持杜比视界；全面提升8K画面对比度、亮点度，搭配8K AI画质，让画面层次更分明、暗部更清晰；65英寸售价14997元。
设计上，实现同尺寸8K电视机身厚度从30mm到10.8mm的跨越式升级；同时，结合纤薄于无形的贴墙机身，还对电视机身上不必要存在的元素进行删除。
长虹86Q8KM
86英寸超大屏Mini LED 8K新物种
长虹86Q8KM采用1728分区Mini LED背光，搭配100万动态对比度、100%NTSC量子点高色域与1000nit峰值亮度，让消费者可以观看到更加细腻的画面和更丰富的细节。
自由屏亮相，创新驱动家庭大屏体验
长虹ADDFUN自由屏
超脱电视机形态的新物种
长虹ADDFUN自由屏的电动静音旋转屏幕，能够适配长短视频、还原更立体的使用氛围；多向静音移动滑轮，确保了大屏虽大，亦能做到客厅、卧室、书房、阳台等场景随意切换；云游戏配手柄，大屏玩游戏不再笨拙；LG电容式触摸屏，支持十点触控，打开了大屏全新交互方式！它搭载了虹魔方公司研发的虹领金系统，不仅拥有2*15W大功率音响、3G 32G大内存、1080P视频通话、4K HDR、7核处理器、IoT智能互联等，还支持杜比视界和杜比全景声。
第三届中国广电5G论坛
