笔者过去曾做过几年的站长，对搜索引擎优化有一些粗浅的研究，也曾依靠百度获取了数十万日IP的流量。最近发现厂内许多 Web 站点还存在许多较初级的面向搜索引擎的问题，感觉过往的经验还有一点价值，做一些的分享。
本文的阅读对象主要是对 SEO 感兴趣的 运营、产品 或 研发同学 ；如果对 HTML语法 和 域名注册、网站运维 的有一点了解，更好了 ；
阅读时长约15分钟。
一、搜索引擎的工作原理
简而言之，搜索引擎的目标，是帮助用户检索到满足他们需求的内容，解决用户的问题。搜索引擎的工作过程，大体上可以分成三个阶段。
1.1 爬行和抓取
搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接发现和访问网页，读取页面HTML代码，存入数据库。
1.2 预处理
索引程序对抓取来的页面数据进行文字提取、中文分词、索引等处理，以备排名程序。
1.3 排名
用户输入查询词后，排名程序调用索引库数据，计算相关性，然后按一定格式生成搜索结果页面。
二、搜索引擎优化
我们从 域名和服务器 、 网站搭建、网站运营、作弊和惩罚 四个维度，快速的聊聊影响网页在搜索引擎排名的因素，以及提升他们的方法。为突出重点，这里将必须遵守的规则标记为????，强烈建议遵守的规则标记为??，未标星则为普通的推荐的级别。
三、域名和服务器3.1 域名3.1.1 域名背书
如果网站的域名是一个知名站点的子域名，类似*.qq.com，则搜索引擎的信任加分
如果网站的域名近期曾做过质量和权重较高的网站（参看 5.2.2），则搜索引擎的信任加分
3.1.2 域名简短越短用户越容易记忆，用户体验越好，加分。3.1.3 语义化域名
你叫拉勾？那么最好的域名是 lagou.com；
你是招聘类网站？那么zhaopin.com 和 51job 都不错，但是前者比后者更好。
3.1.4 主流域名
最好使用.com、.cn等主流后缀；
其次.net等次主流；
或者 .la 等对中文用户友好的非主流域名；
当然，最低限度地，域名须在中国境内可备案。推荐我司 dnspod.cn ，注册时会告知当前后缀在国内是否可备案。
3.1.5 不要使用被惩罚过的域名??
域名曾经涉黄涉黑；
曾经因为 SEO 作弊被惩罚过；
曾经做过质量非常低下的垃圾站。……3.2 服务器3.2.1 畅通????国内各地区畅通可访问，检测工具：http://tool.chinaz.com/sitespeed3.2.2 稳定????确保网站在所有地区可持续稳定运行，即便极少的情况下出现了不可访问，须快速恢复。推荐使用腾讯云的云服务器：https://cloud.tencent.com/product/cvm3.2.3 快??通过各种方式，尽可能的缩短 ” 从用户在浏览器输入网址回车 “ 到 ”浏览器呈现完整内容“的时长，实现”秒开“，包括但不限于以下方式：
网站启用GZIP，减小网页体积；
优化网页和网页中的元素（如图片、JS代码）等的体积和载入时长，单个网页承载内容不要过多；
使用CDN，注意：须使用节点稳定的CDN服务提供商，否则若无法稳定访问反而会极大影响收录和排序，推荐腾讯云的CDN服务；
使用腾讯云的对象存储，存储图片等附件；
使用可靠稳定的域名智能解析服务器，如 DNSPod；
提高 服务器带宽和性能（参考当前和预估未来一段时间的访问数据，访问峰谷带宽开支、资源开支）；
优化代码和数据库的性能；
使用缓存技术；
静态化网页；
多与研发和运维聊聊，还有哪些方式可以加速页面的访问？
四、网站搭建4.1 用户体验??通过网站的产品策划、功能、交互、视觉设计，尽一切可能，建设一个对用户友好的网站，提升网站在用户心目中的可信度。引导用户访问满足用户需求、解决用户问题，且用户体验良好的网页，是搜索引擎的目标。我们需要和它的目标一致。这里《百度搜索引擎优化指南》也提供了一些建议，供参考：
页面美观、整洁，有自己的风格；
让可以很容易的了解到网站的背景；
用户评论、顾客反馈等信息，让原有的用户影响新用户；
在网站设计中注重强化网站的品牌，让用户更了解、进而信任你的网站；
4.2 网站结构4.2.1 树状结构树状结构为主，扁平化、适当的减少栏目分类层级，参考：腾讯网 – 腾讯科技 – 区块链/人工智能…. ，即是典型的三级分类结构。
4.2.3 二级域名还是子目录
通常来说，子目录的内容可更快继承站点的权重，而二级域名的可扩展性和独立性要高一些
内容差异大、相关度相对较低，独立性和可扩展性要求高，推荐使用二级域名。如 ：https://sports.qq.com/
内容差异性较低，相关度较高，独立性和扩展性要求不高，推荐使用子目录。如：https://sports.qq.com/NBA
4.2.4 使用面包屑导航使用类似 首页 >频道名称>栏目名称>详情页标题 的面包屑导航，帮助搜索引擎和用户明确页面层级和位置
4.3 网站内容4.3.1 确保内容搜索引擎可识别????
不要把 “ 期望被搜索引擎识别的内容 ” 放到JS、图片、FLASH 等非文本类的内容载体中；
如果你的网站是前后端分离的架构，请使用类似SSR的技术，使得内容被搜索引擎可识别；
如果网站中存在图片，请使用alt标签告诉搜索引擎图片是什么；
不要使用 frame 或 iframe框架 显示 “ 期望被搜索引擎识别的内容 ”。
4.3.2 确保内容的价值??确保与竞品相比，提供了更高或至少同一水准的满足用户需求的内容（与搜索引擎同归同途）4.3.3 确保每1个网页都可通过1个唯一的URL访问??
不同的页面，不要使用相同URL，比如近些年较流行的 “ 单页面框架” ；????
一个网页不要可通过多个URL访问，会让搜索引擎搞不清哪一个才是网页的主要URL??
4.3.4 确保已被收录的url链接可被访问??
如网址变更，请及时301跳转，跳转至内容的新的URL，
如网页已被删除无法访问，请在站长管理平台中（见7.4）作为死链提交删除
4.3.5 URL中包含目标关键词良好的的 url 结构，可帮助用户和搜索引擎快速判断网页的内容，和内容所在网站的结构层次。分2种情况
关键词包含在域名中，如，前述的 zhaopin.com ，核心关键词为“招聘”
关键词包含在网页的url路径中，举例，目标关键词为 “ 张三的简历 ”，则推荐如下的url结构 zhaopin.com/jianli/zhangsan/
4.3.6写好 title??
页面标题的写法有多种方式，切记勿对堆砌关键词，须自然、对用户友好（面向用户，适当考虑搜索引擎）
可以参考百度百科的写法，也是百度推荐的写法，如：百度百科的首页：网站名称_一句话简介（简介可包含目标关键词）；百度百科的内页：内页标题_网站名称
不同网页的 title 不要相同；
4.3.7写好 description
meta标签中的 description 的内容也会作为搜索引擎的较主要的内容识别参考标准之一，类似title，须面向用户自然友好的撰写，适当包含目标关键词；
不同网页的 description 不要相同，相对而言，宁可为空。
4.3.8内容与关键词的关联??
关键词分为 核心关键词 和 长尾关键词。
核心关键词 指 网站的核心的1-3个关键词，通常来说，核心关键词的检索量是巨大的，例如，汽车之家的 核心关键词 可认为是 “ 汽车 ” 。在核心关键词的优化工作中，取得绝佳的搜索引擎自然排名，是搜索引擎优化工作的最核心工作之一，它不仅能带来可观的流量，更是品牌的极大提升和体现。网站的首页通常承载着实现核心关键词优化目标的实现；
长尾关键词，指围绕目标关键词和产品的目标用户广泛分布的较小搜索量，但数量巨大的关键词，例如，汽车之家的某一条长尾关键词可能是：理想one 2021款价格。长尾关键词的单个搜索量可能远低于目标关键词，但因基数数量巨大，实际带来的流量通常远胜单一的目标关键词所带来的流量。网站的内容详情页通常承载着长尾关键词的优化目标的实现；
关键词的分布。页面中，面向用户的适当、自然的关键词的内容分布，有助于搜索引擎将您的页面和目标关键词建立起关联；
传统上建议目标关键词密度为2% – 8%之间，我个人不建议教条于此区间数值，保持面向用户、自然、合理,适当兼顾目标关键词的呈现就好。页面关键词密度检测工具：http://tool.chinaz.com/tools/density.aspx
4.3.1所述的图片的alt标签，也建议自然、合理的围绕页面的 目标关键词 产生关联，因为用户同样会在搜索引擎的图片搜索中使用这些 “核心关键词” 和 “ 长尾关键词 ”。
可适当在网页的 <h1> – <h6> 标签，以及 <b>、<strong> 等标签中，自然的包含关键词。这相当于告知 用户 和 搜索引擎，这些词语，是相对其它内容更重要的。勿滥用，也因为在漫长的搜索引擎进化史中，发现此类方法被滥用较多，也早已不在像多年前那么的重要了。
获得关键词搜索数据的工具：百度指数：index.baidu.com ; 长尾关键词的挖掘工具：https://ci.aizhan.com/；https://data.chinaz.com/
4.3.9不要复制其它网站的内容
内容的生产，尽可能原创 或 二次加工后，提供更高的价值。不要直接复制其它网站已存在的内容。如大量此行为，可能会让搜索引擎认为你的网站内容的价值不大。
4.4 网站改版针对网站改版这种大规模的调整网站的行为，通常分2类4.4.1 只是更换域名，绝大部分内容无变化??
全站301跳转至新的域名
使用各大站长管理平台（见7.3）的 ” 网站改版 “功能，按提示操作，告知搜索引擎你的改动。
4.4.2 网站重构，内容绝大部发生变化此时搜索引擎会认为域名重新建设了一个全新的网站，原有权重绝大部分会失效。但依据个人经验：
若重构后，网站的所属行业或领域、目标用户变化不大，权重依然会继承不少，新的内容也会较快收录，排名较全新域名会加分不少；
对可保留的，仅是更换了url路径的，推荐做301跳转，部分页面的权重和排名依然会保留。从用户体验的角度，显然这也是更友好的做法。
五、网站运营5.1 内容运营
在漫长持久的运营过程中，持续围绕4.3 的建议，自然，频度分布合理的输出内容。
不要一次产生大量的内容，又间隔很久不产生内容
5.2 链接策略??外链策略是搜索引擎的外部运营建设的一个最核心的策略。“ 网页的外部链接 ” 约等于 “ 搜索引擎认为的其它用户/网站，对于该网页的价值的投票 ” 。当然，随着搜索引擎技术的提升和进步，单一的外部链接的策略的重要程度这些年已经降低，搜索引擎有更多的方法和策略来判断网页的价值。但是，这依然是一个基础。5.2.1 获取高权重网站的投票
质量、可信度更高的网站，对你的投票（即链接），更好。比如新浪的首页，指向你，这是极大的价值的；
相关度更高的网站，，对你的投票（即链接），更好。比如你要做开源软件，那么CSDN或者GitHub的首页能够链接指向你的网站，这是极大的价值的；
5.2.2 怎样判断网站的质量或权重有很多数据可以侧面判断一个网站的质量 和 用户心目中的口碑、可信度，举例：
网站品牌的百度指数。有多少人每天搜 “ 腾讯 ” 两个字，侧面判断 tencent.com的质量和用户可信度。详细解释见 7.3；
对网站本身的用户价值和用户体验的判断，体现了网站的长期价值；
网站的其它服务的活跃度，例如app下载数据、社区活跃度；
网站的 “ 百度权重 ”。详细解释见 7.3；
网站的 alexa 全球排名。详细解释见 7.3；
网站在一些业内其它排行榜的排名：如，https://top.chinaz.com/；
网站的运营时间，通常 “ 关于我们 ” 里可查看
域名的注册时间时长。https://dns.tech/可查询
5.2.3 外链的位置
自然的被外部网站推荐、或者被用户推荐的链接的价值，高于在友情链接等处被推荐的链接；
高权重的页面（如网站的首页）推荐链接的价值，高于低权重页面的价值（如专门的友情链接页）
5.2.4 链接的锚文字锚文字，即链接所使用的文字。也是前述简史中，robin提交的 “ 超链文件检索系统 ” 的核心内容，可见对于百度的搜索引擎排名因素是十分重要的。同理前述，随着搜索引擎技术的提升，此类单一因素的决定性、重要程度已经下降很多，但依然需要十分的重要。5.2.5 图片链接还是文字链接相对而言推荐文字链接，如果是图片链接，图片的alt标签可使用上述 “ 锚文字 ” 的策略5.2.6 重视你的导出链接在现实生活中，你替一个新人背书，新人将来很出色，对你的信誉而言是加分，新人是个骗子，对你的信誉是减分。导出链接同理：
不要链接质量低下的网站
谨慎链接到新的网站
可以链接到较高质量的相关度较高网站
5.2.7 怎样获取大量外部高质量的链接
功能设计，社会化分享等功能，引导用户分享推荐你的网站；
策划活动，引导用户分享推荐你的网站；
同类型同质量或略高质量的网站的友情链接；
BD、资源置换等各种运营策略；
5.3信任度和品牌通过上述运营策略和用户体验不断的改进，用户口碑和信任度不断的增强，建议持续增强网站品牌的用户心智，持续提升网站品牌词的百度指数，有助于提升百度对于网站的整体信任度。六、作弊与惩罚任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用恶意手段获取与网页质量不符的排名，引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为，都会被搜索引擎当做作弊行为。搜索引擎作弊/黑帽策略 和 搜索引擎之间恶略 的战争，就像 小偷和警察 ，不瑞雪行为 和 瑞雪大侠，百度近几年推出了许多公开的算法升级，大多用来打击作弊 或 低质网站。6.1 常见作弊行为
构造目录发布低质内容；
在页中、页尾堆积关键词；
通过网页劫持或跳转，欺骗搜索引擎；
通过算法，批量生成的无效内容，欺骗搜索引擎；
出售或购买链接。
6.2 易被打击的低质内容
采集；
伪原创；
批量生成的低质内容；
用户体验差：网页大量弹窗；
用户体验差：诱导下载。
6.3 惩罚与改正
对用户体验及搜索结果质量影响不大的，去除作弊部分获得的权值；
对用户体验及搜索结果质量影响严重的，去除作弊部分获得的权值并降低网站的权重，直至从搜索结果中彻底清理掉；
若被惩罚，改正后，搜索引擎会定期自动对作弊网站进行检测，大部分修正了作弊行为的网站，会在一定的观察期满后自动解除惩罚。
七、常见工具推荐7.1 网站统计
百度统计：
https://tongji.baidu.com友盟统计 (cnzz统计)：https://cnzz.com谷歌统计：https://developers.google.cn/analytics7.2 网站数据分析网站速度测试：https://tool.chinaz.com/sitespeedping测试：https://ping.chinaz.com/aleax全球排名：https://alexa.chinaz.com/国内网站排名：https://top.chinaz.com/域名whois查询：https://dns.tech/百度权重：https://rank.chinaz.com/7.3 SEO 工具百度指数：http://index.baidu.com关键词挖掘：https://data.chinaz.com/related关键词排名：https://ntool.chinaz.com/keywords/死链查询：https://ntool.chinaz.com/tools/links关键词密度检测：https://tool.chinaz.com/tools/density.aspx反向链接查询：https://outlink.chinaz.com/友情链接检测：https://link.chinaz.com/
Robots检测：
https://stool.chinaz.com/robots百度官方的搜索引擎优化指南：https://zhangliseo.com/seoguide/baidu2.0/7.4 各搜索引擎的站长平台百度站长资源平台：https://ziyuan.baidu.com搜狗站长平台：https://zhanzhang.baidu.com360站长平台：https://zhanzhang.so.com谷歌站长平台：https://www.google.cn/webmasters/
bing站长平台：
https://www.bing.com/webmasters/about八、后记诚然，今天的时代，搜索引擎的入口地位有所下降了，搜索算法的进步使得网站通过 SEO 获取” 免费的流量“ 的难度在提升，但搜索引擎仍然是 ”获取信息“ 的最重要的入口之一。SEO 也依然是 Web 网站的标配 。因篇幅所限、时间仓促、知识的局限性等原因，此篇内容难免有疏漏、深度不够，一些知识点提及较浅，如：关键词的策略、 ” 百度站长平台 “ 的一些重要的功能点的介绍、移动端的网页的搜索引擎优化等 。待后续笔者在抽出时间持续完善本文。感谢阅读，欢迎评论交流 ：）
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