第2292期
老干妈的商标护城河
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来源|食业家（shiyehome）
为了保护“老干妈”品牌，老干妈公司申请注册了近200个商标，构筑起了牢固的商标护城河！
近日，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司新增多条“老姨妈”“陶老干儿”等商标信息，国际分类涉及广告销售、餐饮住宿、建筑修理等，申请日期为2021年1月，目前商标状态为“商标申请中”。
老干妈的商标护城河
截至目前，老干妈共申请了近200件商标，除了对核心商标“老干妈”进行了全类别的注册，还注册了“老干爹”、“老干爸”、“老阿妈”、“干儿子”等系列防御商标。
而在品牌维护上，老干妈也丝毫不含糊。
在2014年全国“两会”期间，“老干妈”陶华碧的秘书刘涛在接受贵阳本土媒体采访时介绍，“老干妈”近年来每年都要安排两三千万用来“打假”的专项资金。
此外，陶华碧本人多次在“两会”上提交的建议均与“打假”有关，并称“凡是带‘干’字的辣椒酱都要打假，一年四季都在打假”。
2017年底，贵州省质监局、省经济和信息化委联合发布的“2017年贵州品牌价值30强”名单中，贵州茅台和老干妈分别位列榜单第一和第二位。
2020年，中国品牌500强榜单发布，老干妈排名第477位，品牌资产估值130.52亿。
今天，老干妈的品牌形象丝毫不差于海天味业、李锦记、太太乐等调味品企业。作为中国食品的佼佼者，老干妈一直以来十分重视品牌的保护工作。
陶华碧打假生涯
随着企业的不断发展，老干妈的品牌广为人知。最多的时候，陶华碧一年就遇到超过50种冒牌货。这是陶华碧最为头痛的事，对这件事她终于不再“讲感情”了，开始花大力气打假。
她派人四处卧底调查，但假冒的老干妈就像韭菜一样，割了一茬又一茬，特别是湖南老干妈，商标和贵州老干妈几乎一模一样。但双方都有相关的知识产权证明，“真假老干妈”的官司一打就是3年，从北京二中院一直打到北京市高院。
在时任贵阳市市长孙国强和中国“入世”首席谈判代表龙永图的极力斡旋下，贵阳老干妈最终打赢了这场官司。
摆平湖南老干妈后，陶华碧又将老干爹告上法庭。
好多人不清楚，老干爹并不是山寨货，它曾与老干妈部分高下，还与老干妈一起参与起草制定《油辣椒》的国家标准。
因不懂商标法导致“老干爹”的商标早被“老干妈”注册了，最终老干爹败诉，这一失败导致老干爹食品不得不在2007年退出了市场。真的是“哑巴吃黄连，有苦说不出”。
老干爹第二代传承人不服，提出申诉。几经波折，2011年，国家工商总局最终裁定“老干爹”商标归原持有人贵州老干爹食品有限公司所有。
但老干爹已阔别市场近5年，只能重头再来。如今的老干爹年产值不及老干妈的零头。
风雨飘摇的老干妈
吃苦，一直贯穿于陶华碧的创业历程中。
回忆起过去的创业路，老干妈多次感慨“太困难了”、“我吃了好多苦哦”，2012年两会期间，接受凤凰网对话时，一度哽咽落泪。
创业难，守业更难。对老干妈而言，眼下最大的挑战并非来自外部，而在自身。
2014年，陶华碧淡出公司管理，两个儿子李妙行和李贵山分别持股51%、49%，开始当家做主。
2015年，有媒体曝出老干妈放弃使用贵州辣椒，转而选择价格更便宜的河南辣椒，价格只有贵州辣椒的一半左右。此事引发了老干妈史上最严重的口碑危机，老干妈业绩在2016年到2018年开始下滑。
为了挽回用户，老干妈也就此走上了打广告之路。但跟善于网络营销的新品牌们相比，老干妈打广告的姿势并不轻松。不得已情况下，2019年，72岁的陶华碧再度“出山”，回归企业。
在面临舆论挑战和业绩下滑压力下，老干妈2019年用50.23亿营收的华丽数据回应了一切质疑，再创历史新高。
在激烈的行业竞争中，品牌是企业参与市场竞争的核心，老干妈更是用产品和口碑打造出了没有对手的国民品牌。面对近年来的“变味儿”风波，不过还是希望这位“国民女神”能回归原味，找到自己的发展方向。
