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在我们网络中，创意无处不在，我们随便在网上一搜，都会出现无数个创意，千奇百怪，写什么创意的都有，那么什么样的创意才是好的创意呢？针对于竞价头条信息流如何才能写好创意呢？
创意是潜在用户能够看见的，包括文字、图片、视频等内容的广告素材，创意是账户结构最小的单位，我们依旧以落地页推广目的为设置前提，今天就让我为大家讲讲创意层级设置5打技巧吧！
以下是小张自己总结的5点信息流创意设置的技巧；仅供大家参考；文章有点长，希望大家可以耐心看完哟！
①设置投放位置：
设置投放位置，即选择创意具体展现位置，有3个选项；有优选广告位、按媒体制定位置、按场景位置。
优选广告位：是头条系统自动为广告找出最佳展现位置的智能工具，选择“优选广告”后。系统会在头条系全流量广告位上做智能投放，系统会根据广告主在后台的定向设置及不同用户对广告的历史转化行为，优选转化率最佳的位置投放广告，尽可能获得更多潜在用户的转化。
按媒体制定位置：是指把头条系广告进行细分，企业主可以按照自己的营销需求选择一家或部分媒体投放广告，在实际投放过程中，企业尽量要选取头条广告位，因为此APP的日用户活跃数都是最好的。
按场景制定位置：是更新的功能，首先将广告位按照网民使用头条系所有APP的用户场景和操作习惯加以分类，然后系统结合广告主上传的素材内容和广告位对应的用户场景进行智能投放，分为沉浸式竖版视频场景、信息流场景、视频后贴和尾帧场景，在实际推广中，要结合广告位的特征上传并优化适合广告位的素材。
沉浸式竖版视频场景广告位主要集中在抖音短视频信息流、头条视频信息流中及火山小视频详情页上，这里涉及一个“沉浸式”的概念，下面我来讲解一下；
手机顶部有状态栏，会显示电量、信号等内容，一般状态栏有4种状态，分别是正常、变色、透明、消失；当我们使用不同类型的APP时，状态栏的显示情况时不一样的。
但这种场景也有其自身缺陷，即创意素材兼容性比较差，因为这类APP的原生内容基本都是竖屏视频类，如果广告主选择这个场景做营销，那么建议只投放竖版视频类素材，才能有效提升转化率。
信息流场景广告位集中在头条信息流，西瓜视频信息流、火山小视频信息流中，该场景流量高，支持提交各种样式的创意素材，适合大部分企业投放。
视频后贴和尾帧场景广告位集中在头条视频后贴片，头条图集尾帧，西瓜视频后贴片，这里涉及一个概念-贴片广告，视频贴片广告是指视频类网站中的视频片头、片尾或中间插入播放广告，贴片一般分为前贴、中插和后贴，具体广告时间有媒体规定，我们最常见的就是视频网站中热门电视剧都会有几十秒的前贴和中插的视频广告。
如果投放视频后贴和尾帧场景广告位，那么建议多投放图片类的创意素材，提升物料的原生度。
②料及信息流广告的基本机构——
创意是由不同的图片素材、文字素材和视频素材组成的，不同的图片、视频会搭配文字标题展现在信息流前台，是企业首次向网民展现的产品信息。
图片素材支持JPG/PNG,大小在500KB以下，小图的宽高比为76:50，最小尺寸为456px×300px；大图的宽高比为89:50，最小尺寸为1280px×720px;竖图的宽高比为28:50；最小尺寸为720px×1280px.
视频素材支持MP4/MPEG/3GP/AVI文件格式，宽高比为16:9的视频素材的分辨率需大于等于1280px×720px，码率≥516kbit/s,视频大小不超多1000MB,宽高比为9:16的视频素材的分辨率需大于等于720px×1280px，码率≥516kbit/s,视频大小不超过100MB。
每条创意文字为6~25个字符，这里的汉字只占一个字符，多个标题会组合不同的图片/视频素材内容进行展现，所以创意中的素材和标题是多对多的关系。
③选择创意生成方式——
创意生成方式分为两种，即程序化创意和自定义组合创意，也就是选择创意标题和素材是自由组合还是系统组合。
程序化创意就是上传多个视频/图片/标题，由头条系统对视频/图片和标题进行优选组合，在展示时系统将优选选择其认为综合效果最好的组合给予展现，程序化创意生成方式智能把关创意质量，自动关闭劣质创意，有效延长广告计划生命周期，适合初创企业主初期投放信息流广告。
图片素材最多添加12张，当通过审核的大图超过2张，系统会自动尝试将图文组合，生成视频的创意，视频素材最多添加6个，创意标题最多一次添加10个，添加多个素材和多个标题后，系统会帮我们进行自动组合。
自定义组合创意就是为了一张图片或一个视频添加标题进行自我结合，是一一对应的关系，在展示时，系统会按照我们设置的组合进行展示。
在实际工作中，一般都会使用自定义组合创意，使匹配信息更加精准，但对于初次接触信息流广告的企业来说，对用户情况的把握能力较弱，所以可以前提使用程序化创意，摸索网民实际喜好后再进行自定义。
④设置创意内容——
单击“选择图片”，或者在“我的图片库”中选择，再或者使用本地上传、免费正版图库。
对于视频，除了可以添加自己制作的视频，头条还准备了两个视频制作的工具——即视工具、即合平台，即视工具用来制作模板化视频，我们只需要选择合适的模板类型，并进行文字和图片的替换，即可自动生成一段视频，每个模板明细上都会显示视频呈现效果和图片、文字素材的数量要求。
词包的工作原理是什么呢？就是替换功能，当不同的网民进行浏览时，系统会根据网民的实际情况与网民相符的词包替换到创意中，展示给具体的网民，下面我们来看一个案例：第一个商家添加了年龄词包创意，当35岁的网民浏览时，系统判定他与词包中“80后”一次相符，故网民在实际浏览时就会看到包含“80后”的创意。
因为一些企业主撰写创意的能力有限，所以头条还给我们提供了几个更快撰写创意工具。
创意搜索工具“创意搜索”是程序化创意中标题添加功能选项，单击该选项，在打开的对话框中输入产品的核心词，系统会自动帮我们推荐有关的创意内容，企业主可以根据质量度的高低来选择是否选用此条创意，选用后还可以在这条创意的基础上在进行创作。
创意灵感工具：创意灵感工具是使用自定义组合创意方式生成创意时使用的工具，从4个角度帮我们寻找创作的灵感！
文章灵感：主要针对于推广目的为头条文章的标题创建工具，提交文章核心词进行创意标题的推荐。
广告灵感：通过选择样式和企业所属行业或输入产品核心词，使系统自动优质创意库中推送好创意予以借鉴，但要注意不能完全照搬原创意，避免已发侵权。
最后给大家讲讲第五点：
在附加创意下面，还有两项功能可以勾选，头条为了让推广的创意更原生，在每条创意的右下角都会附加评论按钮，如果不想让网民评论，则可以选择关闭广告评论，在实际推广中，尽量把这两项功能全部勾选，避免负面评论出现，从而影响广告转化率。
勾选“关闭视频详情页落地页”在视频详情页中默认不弹出落地页，该功能仅对视频广告生效，在实际工作中，要根据着陆页内容和视频相关性合理设置此功能。
另外在高级设置中可以设置创意展示方式，优选模式是指系统认为某写创意效果过，网民会喜欢，就会增加这些创意的展现量，虽然一个广告计划中有许多条创意，但在优先的模式下，创意效果越好 ，展现量越高。
