随着社交媒体的发展,信息流广告成为当下最火爆的营销方式之一。
因为其本身具备原生性的特点,人们在浏览的过程中会不自觉的接受广告信息,这种既不会让消费者太反感又会获得不错广告效果的方式,让信息流广告越来越受企业的欢迎。
当然,相对应的,市场上可选择的信息流渠道也是越来越多,这对企业来说是件好事,因为渠道多了,转化的几率就更大了。
不过,对信息流优化师来说就比较头疼了,面对如此多的信息流渠道,应该如何选择?又应该如何投放呢?这就需要先了解一下这些渠道的特性了。
01
百度
百度作为国内占据80%搜索市场的搜索引擎,其流量是非常大的,因此很多企业都在百度平台中投放信息流广告。
广告平台:百度、百度贴吧、百度手机浏览器等
优势:有搜索基础,关键词定向,能定向贴吧
缺点:旗下各平台人群是不一样的,需要分开投放
投放建议:百度信息流没有行业限制的,所以建议先开
02
抖音
抖音是国内短视频领域的“王者”,如今更是达到了6亿的日活,其流量巨大可想而知,所以它的信息流广告也非常受欢迎。
广告平台:抖音APP
优势:曝光量大,品牌认知效果好
缺点:成本偏高,流量不可控,用户意向程度低
投放建议:游戏、app、汽车等品牌曝光比较适合
03
腾讯
优势:覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传
缺点:平台多,人群广,难精准,审核较严,价格太贵,竞争激烈
投放建议:轻工业或生活类产品适合投放
04
今日头条
今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,是目前资讯类信息流平台最大的平台。其受众也比较广泛,所有行业都可投放。
广告平台:今日头条
优势:算法成熟,用户每日使用时间长,能5秒快速推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,广告投放更精确
缺点:质量较差、有刷单行为
投放建议:理财、生活、游戏、app等适宜投放
05
UC头条
UC头条是UC浏览器旗下的新闻资讯推荐分发平台,拥有大量的新闻数据源,通过大数据推荐和机器学习算法,为广大用户提供优质个性化的文章。
广告平台:UC浏览器、UC头条APP
优势:聚合神马移动搜索、阿里用户行为大数据,精准匹配人群
缺点:流量比较难控制,波动性大
投放建议:游戏、电商、金融、APP下载等适宜投放
06
360
360信息流广告实现了在PC端、移动端的协同发展,并做到了与360杀毒等工具类产品的完美融合。
广告平台:360浏览器、安全卫士等
优势:PC端流量大,覆盖率高,基于360搜索可根据关键词投放
缺点:合作媒体比较杂,流量质量差
投放建议:页游、医疗、产品等大受众行业适宜投放
07
微博粉丝通
微博粉丝通是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品,有7大信息流广告展现形式,逐渐成为目前大多数广告主必投的渠道。
广告平台:微博
优势:可以指定用户群体 ,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,可实现原生传播。
缺点:成本偏高,流量不可控。
投放建议:生活类产品、地区类产品、游戏、app等适宜投放