这只是一系列文章中的部分，是专属于落地页的内容，现在就让我们开始吧，应该不会让你太失望，这点是可以确信的。
在信息流广告投放中，落地页是非常重要的一块，是投放的桥梁，广告投放人员所需要的是让用户在落地页中完成广告主所希望的动作，例如下载、购买、加购等等。其实落地页的历史很久，我们看到的商店摆设都可以是落地页的一种，而门店装饰，就是创意的展示，早之前的联盟广告、搜索竞价也是用落地页来做承载。落地页，英文是
landing
page，非常有意思的一个翻译，不管多么高大上的东西，最终都需要落地，这就是本意，承上启下，外层接着广告创意，内层延续所希望的转化。
落地页有两类，一类是品牌类，一类是效果类，对应着品牌广告和效果广告，品牌广告这里并不是我们讨论的重点，但是品牌广告和效果广告殊途同归，最终是以效果为导向的，只是这个效果的指标可能有所差别，618京东广告、双11广告都是很明显的品牌广告，这些广告的要求是得到最大化的曝光，然后引流到对应的平台完成交易，而效果类广告则千奇百怪，二类电商、金融、游戏，这些行业的落地页则是有着强烈的效果导向，要求在一定的成本范围内完成对应的效果要求。虽然品牌广告和效果广告的要求不尽相同，但是在落地页的设计上面则是有着惊人的一致，会遵循一定的规则。
而效果广告的落地页少了点稳重，更多的是锐利，一针见血，这主要是受到效果广告考核的影响，要求在用户浏览落地页的几秒到几十秒之间迅速的完成广告主所希望的动作，在本身自带巨大KPI考核压力的情况下，难免很多会剑走偏锋，形成很多稀奇古怪的落地页，最为常见的就是夸大产品的效果，虽然这为广告法所不容，但是也是行业默许的规则。
那么好的一个落地页应该遵循怎么的规则呢？对于投放的一款产品，我们要设计落地页，离不开对人群受众和产品的分析，这块会放到以后的章节去讲，这篇文章主要讨论的还是落地页。
1.在设计落地页时候，我们需要对落地页的整体框架有个清晰的理解，了解落地页应该由什么模块组成，知道在什么样的位置应该放置什么样子的内容，这要求我们需要对落地页的框架组成有个清晰的认识，整体来说，落地页主要是由产品框架和营销框架组成的，产品框架介绍了投放产品的各种功能，而营销框架介绍了各种营销功能。
2.细分下去，产品框架则是由产品价值、产品使用场景、产品利益组成。
产品价值是指产品本身的价值，包括了产品的基本介绍，产品的使用功能；
产品使用场景是指产品的具体使用场景，产品能够在什么场景下使用，比如美图手机主打的摄像拍照功能，在出去旅游的时候使用；
产品利益是指产品能够为用户带来的具体利益
用户要购买产品，会考虑
对比，因此为了在极短的时间内促成转化，产品利益就是非常重要的一环，必须突出再突出，在这里有个细节，市场上的产品很多都是同质化的，产品功能大同小异，因此要挖掘出产品的差异化，或者说是产品能够带来的不同利益，可以是其他竞争者已经挖掘出来的但是并未受到重视的利益点，也可以是你突出的某个利益点。
3.营销框架则是有价格信息、产品背书、服务优势组成。
价格信息是指产品的价格、促销组成，比如满199减100就是一个非常典型的特征以及仅限今日突出了时限，形成紧迫感；
产品背书是指产品具有的权威证书、明星代言、用户晒单、销量统计，让用户更加的信任产品；
服务优势是指能够承诺的优势，比如七天无效退款，三年保修等，如果可以做到其他竞争者做不到的承诺则是更好。
明度：表示色所具有的亮度和暗度被称为明度。
色相：色彩是由于物体上的物理性的光反射到人眼视神经上所产生的感觉。
饱和度：用数值表示色的鲜艳或鲜明的程度称之为彩度。
在色彩中，各种颜色代表了不同的特征。
红色是一种典型的中国传统色彩，代表着喜庆、激情、活力等，常常用于清仓、易造成一种紧迫感，刺激用户食欲
橙色代表着一种温暖、适应、较为温和
绿色往往是代表着健康、青春活力、大自然的代表色
蓝色偏向商务、科技型、给人一种稳重的感觉
5.落地页的长短。这里的长短我们按照版来做单位，一个手机屏幕大小为一版。那么多大的版是合适的呢？不同的行业要求不一样，二类电商大部分都很长，游戏行业、家装行业很多在一版半左右，第一版是主图，另外半版是产品卖点。6.主图是指落地页的第一个大图，一般是整整的一版手机屏幕，或者接近3/4的屏幕，主图是非常重要的一个地方，90%以上的跳出率就是在主图这个环节导致的，设计主图有一个非常重要的原则：和创意相对应。比如你在创意中提到了如何写一个好的落地页，在主图上面就可以相对应，回答提出的问题，比如一个好的落地页需要三点，吸引注意力，防止跳失，然后在后续逐渐展开。由于用户是受到你创意吸引进来的，这个时候创意与落地页相呼应是非常重要的，只有一步步的吸引客户，才有可能达成转化。那么主图上面需要体现什么呢？
有品牌的话优先品牌，没有品牌的话产品名字也是优先的，这个是让用户知道投放的产品究竟是什么东西？
设计一个好的产品图，配上一个合适的背景图，这个非常重要。
简洁，看过很多主图，非常复杂，字体颜色和落地页主图颜色混在一起，让人没有办法很明确的看到重点，不用一股脑的要将所有东西塞给用户，用户的接受程度是有限的，给用户选择远不如直接帮用户选择。
10.速度与安全。主要从加载速度和数据安全两方面来考虑，加载速度方面很大部分涉及到的是CDN加载，现在来讲随着网络速度的加快和流量资费的便宜，视频开始成为一个新兴的内容载体，有些落地页上面会放上视频内容来做进一步的吸引，但是很多由于加载速度的原因导致流失率提升，甚至于现在图片规格也是一个很大的影响因素，尽可能的压缩图片大小；数据安全则考虑的是流量劫持以及数据泄露，流量劫持，是利用各种恶意软件，木马修改浏览器、锁定主页或不停弹出新窗口等方式，强制用户访问某些网站，从而造成用户流量损失的情形。常见的流量劫持方式主要有：Hosts劫持、域名劫持功能、关键词劫持、LSP劫持功能、混合型劫持、DNS劫持等方式。数据泄露往往发生在使用第三方建站工具上面，用户通过落地页提交的各种信息被第三方所拥有并出售以获取利润，在以前的二类电商行业中，这种情况屡见不鲜。
按钮的形状可以采用矩形或者圆角矩形，圆角可以集中用户的注意力到按钮中心
把需要用户进行某种转化的提示语放到按钮中，刺激用户的转化心理
按钮需要高饱和度的颜色来区分背景颜色，让用户可以明显的区分
落地页的重要性是不言而喻的，所有的转化都集中在落地页上面，一个好的落地页，就像一个故事，能够吸引用户不断的阅读下去，相对于创意来说，是一种情绪的渐进，最终达到情绪的高峰，变成转化，就像讲故事一样，也需要有一定的逻辑来保障故事的继续。
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