蜜雪冰城品牌营销策略分析
夏天到了，是不是很多人都想去蜜雪冰城吃冰淇淋呢？
之前，蜜雪冰城这首主题曲可谓是火遍全网。不用经过蜜雪冰城门店，就能享受到全天候的音乐洗脑。
蜜雪冰城的品牌营销策略使其大获成功，这其中有哪些可以值得各大品牌借鉴的呢？大家跟着小编一起来看看吧。
品牌定位
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目标群体定位：针对消费欲望高、消费能力低的人群，学生党或初入社会的年轻人。
价格定位：蜜雪冰城定位下沉市场低消费，价格亲民。
品牌营销策略
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洗脑MV，声音营销
主题曲旋律简单上头、歌词简短有魔性、略带“土味”与“亲民平价”的品牌调性保持一致。
MV的发布引起了大量网友二次创作，对主题曲进行多语言翻唱、改编歌词、原创编舞等等，这些作品在社交平台引起轰动，频频上热搜。
蜜雪冰城鼓励网友进行主题曲改编等二次创作，如在摩尔庄园演绎主题曲，各种外语版本、自编舞蹈，电音版，钢琴版，创作雪王表情包等，脑洞魔性创作再次引发宣传。
蜜雪冰城官方下场，将二次作品收集，发布主题曲14国20种语言合集本，对主题曲进行再一次传播。
促销活动
在奶茶店唱主题曲，获得免费优惠，主题曲旋律洗脑，各种歌唱视频瞬间在各个社交平台上产生声量，＃蜜雪冰城社死现场＃话题量达到1645万。
结合节日热点进行促销，比如在父亲节上线给父亲唱蜜雪冰城主题曲并发布视频微博可获得礼物，再次引发传播，利用粉丝私域，不仅提高了品牌的知名度，而且还赢得了路人的好感，认为蜜雪冰城是有温度的。
营销渠道、抖音B站
蜜雪冰城基于品牌调性和流量的考虑，最终选择以抖音、B站为主要宣传阵地。
B站虽然也获得了不错的宣传效果，但真正让蜜雪主题曲出圈的渠道还是抖音。毕竟抖音作为一个拥有6亿日活大体量的APP，裂变能力和传播速度都很惊人。
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